民宿旅游体验、民宿旅游意象对游客再宿意愿的影响研究——以莫干山民宿为例

发布时间：2023-01-12 18:17

　　本文在已有研究基础上,探究民宿旅游体验、民宿旅游意象与再宿意愿的关系,构建了民宿体验—民宿意象—再宿意愿的影响关系模型,并以莫干山民宿为研究案例对模型进行了实证检验,研究结论如下。（1）民宿体验的4个维度及民宿意象的两个维度与再宿意愿显著正相关,其中审美体验对再宿意愿的影响最大,其次为遁世体验、情感体验等,民宿意象的有形展示意象对再宿意愿影响最大,其次为无形服务意象。（2）民宿意象的有形展示意象对遁世体验、审美体验与游客再宿意愿之间的关系具有完全中介作用,民宿意象的有形展示意象对求知体验、情感体验与游客再宿意愿之间的关系具有部分中介作用,民宿意象的无形服务意象对民宿体验的四大维度与游客再宿意愿之间的关系具有部分中介作用。 

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【文章目录】：
引言
一、研究设计
    (一)理论模型构建及研究假设
    (二)问卷设计
    (三)预调查中的因子分析
        1.“民宿旅游体验”的因子分析
        2.“民宿旅游意象”的因子分析
        3.“再宿意愿”的因子分析
    (四)数据收集与处理
二、实证分析与结果
    (一)信效度检验
    (二)相关分析
    (三)回归分析
    (四)中介效应检验
三、研究结论及启示
    (一)研究结论
    (二)管理启示
        1.民宿服务展示丰富化,增加游客美好意象
        2.民宿体验多样化,提高游客再宿意愿



本文编号：3730263