基于体验营销理论的苏州“老字号”餐饮企业营销策略研究

发布时间：2017-08-02 12:25

  本文关键词：基于体验营销理论的苏州“老字号”餐饮企业营销策略研究

  更多相关文章： 体验营销 老字号 苏州 餐饮企业 消费者 持续发展 设计与开发 营销策略研究 餐饮文化 情感广告

【摘要】：在餐饮业竞争日趋激烈的今天,一大批苏州"老字号"餐饮企业经营情况持续低迷,有些甚至破产。因此苏州"老字号"餐饮企业在继承传统的前提下,不断进行开拓创新就显得尤为必要。体验营销,正为这个充满体验的行业带来了新的发展思路,可通过感官体验营销、情感体验营销、思考体验营销、行动体验营销、关联体验营销五个方面对苏州"老字号"餐饮企业体验营销策略进行设计与开发,进而为苏州餐饮"老字号"注入新的活力,从而有利于苏州"老字号"餐饮企业的持续发展。
【作者单位】： 苏州经贸职业技术学院;
【关键词】： 体验营销 老字号 苏州 餐饮企业 消费者 持续发展 设计与开发 营销策略研究 餐饮文化 情感广告
【基金】：苏州经贸职业技术学院青年项目课题——《苏州“老字号”餐饮企业的体验营销策略研究》(项目编号:JMQS0901)的研究成果
【分类号】：F719.3
【正文快照】： 在当今社会里,很多行业在服务的基础上,正走向以体验为先导的营销模式,从好莱坞、迪斯尼开始,逐步扩展到游戏业,休闲业、餐饮服务业。1体验营销概述依照伯恩德·施密特(Bernd Schm itt)给“体验营销”所下的定义,“体验营销”是企业站在消费者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考

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