麦当劳VS肯德基:快餐业模式何去何从

发布时间：2017-08-30 20:25

  本文关键词：麦当劳VS肯德基:快餐业模式何去何从

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【摘要】：麦当劳和肯德基似乎又开始新一轮的"鸡翅大战"了,二者在多年的竞争中并没有你死我活地拼杀,互为对手反而让双方都得到不断进步。麦当劳与时俱进的品牌主张和肯德基的高度本土化,都源自自身的独特模式,如何洞察消费环境的变化并发现快餐业的新动向?
【作者单位】： 《风尚周报》华南事业部;
【关键词】： 麦当劳 肯德基 快餐业 中国市场 本土化 品牌理念 与时俱进 特许经营 鸡翅 适时调整
【分类号】：F719.3
【正文快照】： 近期,一条看似平常的促销广告挑起了麦当劳和肯德基之间的战火。从2月24日到3月23日,消费者只要在麦当劳的柜台出示任意品牌的鸡翅折扣券就可以4.5元的价格购买一对鸡翅,这比麦当劳标准的鸡翅价格7元/对下降了35.7%,促销力度空前。作为回应,肯德基也宣布,从3月1日到5月31日,

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