DH青年旅舍项目商业计划书

发布时间：2017-09-27 13:12

  本文关键词：DH青年旅舍项目商业计划书

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【摘要】：DH青年旅舍项目创业团队由三位自助游经验丰富的“背包客”组成。DH寓意DreamHostel，，代表DH青年旅舍是创业团队的梦想旅舍，也是广大自助旅游者开始梦想旅行的地方。出于对自助旅游和校园文化的热爱、对国际青年旅舍联盟传递的积极的社会意义的认同、以及对我国青年旅舍行业发展的充分信心，DH青年旅舍创业团队经过详细的市场分析，把DH青年旅舍定位成为依靠华南主要重点高校、辐射全国主要重点高校、影响全国大学生生活圈、为自助旅游的大学生，包括参加各种考试的大学生提供卫生、低价住宿服务的全国性连锁青年旅舍。DH青年旅舍的宗旨是符合国家旅游行业的发展趋势和政策规定盈利的同时实现支持青少年读万卷书行万里路的社会责任。 本计划书首先在绪论部分阐述了论文选题的背景和意义以及相关的文献综述，再运用战略管理的理论从DH青年旅舍外部环境以及内部竞争优势两个方面对本项目的可行性进行分析。在外部环境分析中，先从宏观方面对中国旅游业的发展和中国大学扩招导致的大学生旅游市场的扩大以及对中国青年旅舍的发展前景进行了分析，并从中发现比较大的市场机会，再运用五力模型和SWOT分析对DH青年旅舍面临的竞争环境进行了系统的分解和战略选定。DH青年旅舍的众多内部竞争优势分别包括加盟国际青年旅舍联盟网络的优势、旅舍选址的地理优势、低成本战略优势和产品特色优势等四个主要的竞争优势。重点分析了DH青年旅舍所拥有的资源能力和核心竞争力，也指出公司的劣势在于缺乏专业的青年旅舍行业的人力资源支持。经过认真审视项目的竞争优势和劣势之后，制定了战略目标并确定了目标市场，将DH青年旅舍定位为卫生、安全、低价、年轻文化氛围浓郁、临近大学校园文化生活圈的全国性连锁青年旅舍并制定了相对应的营销策略。然后从创业团队介绍、公司管理架构、人力资源配置、工作流程、旅舍功能规划五个方面对DH青年旅舍的具体运营管理作出详细规划。再用财务管理知识分析了项目的成本和盈利模式以及投资回报；最后运用敏感性分析和风险管理的相关理论对项目执行过程中可能遇到的风险进行分析并提出相应的风险控制对策。
【关键词】：青年旅舍 市场分析 投资收益 风险控制
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F722;F719.2
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 图表目录10-11
• 第一章 绪论11-16
• 1.1 论文选题的背景和意义11-12
• 1.2 文献综述12-14
• 1.2.1 战略管理综述12
• 1.2.2 SWOT 分析综述12-13
• 1.2.3 市场营销理论综述13-14
• 1.2.4 成本战略综述14
• 1.3 论文研究的内容和方法14-16
• 1.3.1 论文研究的内容14
• 1.3.2 论文研究的方法14-16
• 第二章 项目概述16-20
• 2.1 项目背景16-18
• 2.1.1 项目简介16-18
• 2.1.2 项目用地简介18
• 2.2 青年旅舍行业的国内外研究现状18-19
• 2.3 本章小结19-20
• 第三章 DH 青年旅舍的外部环境和内部优势分析20-27
• 3.1 中国旅游业发展状况20
• 3.1.1 中国旅游业发展现状20
• 3.1.2 中国旅游业发展趋势20
• 3.2 中外青年旅舍行业发展状况20-22
• 3.2.1 国外青年旅舍行业的发展状况20-21
• 3.2.2 中国青年旅舍行业发展状况21-22
• 3.3 内部竞争优势分析22-25
• 3.3.1 加入国际青年旅舍联盟网络的优势22-23
• 3.3.2 项目的地理位置优势23-24
• 3.3.3 低成本优势24-25
• 3.3.4 产品特色优势25
• 3.4 DH 青年旅舍的劣势25-26
• 3.5 本章小结26-27
• 第四章 公司战略和市场定位27-34
• 4.1 五力模型分析27-29
• 4.1.1 竞争分析27-28
• 4.1.2 顾客讨价还价能力分析28
• 4.1.3 供应商28-29
• 4.1.4 潜在进入者的威胁29
• 4.1.5 替代品的进入29
• 4.2 DH 青年旅舍 SWOT 分析29-32
• 4.2.1 机会29-30
• 4.2.2 威胁30
• 4.2.3 优势30-31
• 4.2.4 劣势31
• 4.2.5 SWOT 分析小结31-32
• 4.3 DH 青年旅舍的市场定位32-33
• 4.4 本章小结33-34
• 第五章 营销策略与运营管理34-43
• 5.1 产品策略34-37
• 5.1.1 产品组合策略34
• 5.1.2 产品包装策略34-37
• 5.1.3 产品品牌推广策略37
• 5.2 价格策略37-38
• 5.3 渠道策略38-39
• 5.4 促销策略39
• 5.5 运营管理39-42
• 5.5.1 创业团队简介39-40
• 5.5.2 组织架构设置40
• 5.5.3 人力资源计划40-42
• 5.6 本章小结42-43
• 第六章 成本与投资收益分析43-54
• 6.1 项目启动资金需求估算43-45
• 6.2 项目成本估算45-47
• 6.3 项目收益估算47-50
• 6.3.1 净现值49-50
• 6.3.2 内部收益率50
• 6.3.3 投资回收期50
• 6.4 敏感性分析50-51
• 6.5 投资风险因素分析及对策51-53
• 6.6 本章小结53-54
• 结论54-55
• 参考文献55-57
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果57-58
• 致谢58-59
• 附件59

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 李军;张俐俐;;大学生旅游消费行为特征研究[J];安徽农业科学;2009年03期

2 吕斌;黄翊;李潇;;北京青年旅舍经营现状与对策研究[J];北京社会科学;2007年04期

3 曹继宏;;大学生旅游行为及景区营销策略探讨[J];商业研究;2006年24期

4 袁让国;论成本领先战略[J];长沙航空职业技术学院学报;2004年01期

5 郑迎红;宋文丽;;大学生旅游市场营销策略研究[J];产业与科技论坛;2007年07期

6 谢健敏;;大学生旅游消费行为探析[J];产业与科技论坛;2011年10期

7 李亚卿;;论中国大学生旅游市场的培育途径[J];河南财政税务高等专科学校学报;2008年02期

8 王颖;;大学生旅游市场调查研究[J];改革与开放;2009年06期

9 王倩;徐叶倩;;青年旅舍在上海的品牌营销策略[J];国际商务研究;2007年05期

10 蔡晓梅,张朝枝;青年旅舍在中国:现状与前景[J];桂林旅游高等专科学校学报;2003年04期

本文编号：929882