基于市场竞争分析的DICOS发展战略研究

发布时间：2017-04-07 11:05

  本文关键词：基于市场竞争分析的DICOS发展战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在日渐成熟的市场经济条件下，国外企业不断涌入，加剧了我国各个行业的竞争，，如何能保证企业持续、健康的发展，并在激烈的市场环境中做大做强成为每个企业面临的问题和渴望实现的目标。 DICOS作为西式快餐品牌，从1996年被顶新集团收购到现在已经有18年历史，虽然近年来发展迅速、知名度不断攀升，但与一些不断致力于本土化的国外快餐企业相比还有很大差距，如何能减小与这些快餐巨头的差距、超越他们，让DICOS成为快餐行业的领头羊，战略的制定和具体的实施对企业发展起到了决定性作用。 本文通过对DICOS发展历程和发展趋势分析着手，首先从企业的外部环境进行分析，从政治环境、社会环境、经济环境、技术环境四个因素以及行业内现有竞争者威胁、新进入者威胁、替代产品的压力、买方竞价能力和卖方竞价能力五方面分析对公司发展有影响的外在因素；其次从企业战略发展能力、组织能力、营销能力、研发能力四个方面分析了企业的内在能力，使用SWOT矩阵分析法对企业在竞争中所处的优势、劣势和面对的机遇与挑战进行了全面阐述；最后制定适合DICOS公司自身发展的竞争战略—差异化竞争战略，通过产品差异化、消费群体差异化、信息系统差异化、经营模式差异化、客户关系差异化五方面的实施，增强DICOS的市场竞争力，并从完善人力资源管理制度、加强技术与管理、推动企业文化、健全品质保障体系四方面来保障该战略的顺利实施。本研究对解决企业目前实际问题、未来更好发展具有一定的指导意义。
【关键词】：西式快餐 竞争战略 SWOT分析矩阵 核心竞争力
【学位授予单位】：太原理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F272;F719.3
【目录】：

• 摘要3-5
• Abstract5-10
• 1 绪论10-14
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究意义11
• 1.3 研究内容和方法11-12
• 1.3.1 研究内容11
• 1.3.2 研究方法11-12
• 1.4 研究路线和结构12-14
• 1.4.1 研究路线12-13
• 1.4.2 研究结构13-14
• 2 相关基础理论及国内外研究现状14-18
• 2.1 相关基础理论14-15
• 2.1.1 战略管理理论14-15
• 2.2 国内外研究现状15-18
• 2.2.1 国外研究现状15-16
• 2.2.2 国内研究现状16-18
• 3 DICOS 公司概况18-22
• 3.1 DICOS 公司简介18-19
• 3.1.1 发展历程18
• 3.1.2 公司现状18-19
• 3.2 DICOS 公司存在的问题19-22
• 3.2.1 品牌影响力不足19
• 3.2.2 发展局势不明朗19-20
• 3.2.3 营销方式较传统20-22
• 4 DICOS 公司市场发展环境分析22-42
• 4.1 企业外部环境分析22-26
• 4.1.1 政治环境分析22-23
• 4.1.2 社会环境分析23-24
• 4.1.3 经济环境分析24-25
• 4.1.4 技术环境分析25-26
• 4.2 企业内部条件分析26-29
• 4.2.1 战略发展能力分析26-27
• 4.2.2 市场运作能力分析27-28
• 4.2.3 营销能力分析28
• 4.2.4 研发能力分析28-29
• 4.3 快餐行业环境分析29-31
• 4.3.1 竞争者威胁29-30
• 4.3.2 进入者威胁30
• 4.3.3 替代产品的压力30-31
• 4.3.4 供方议价能力31
• 4.3.5 买方议价能力31
• 4.4 DICOS 公司 SWOT 分析31-42
• 4.4.1 优势分析32-34
• 4.4.2 劣势分析34-36
• 4.4.3 机遇分析36-39
• 4.4.4 挑战分析39-42
• 5 DICOS 公司竞争战略的分析与制定42-50
• 5.1 战略思想42
• 5.2 战略目标42-43
• 5.3 DICOS 公司竞争战略的选择43-47
• 5.3.1 竞争战略选择的依据43-45
• 5.3.2 竞争战略比较分析45-47
• 5.4 差异化竞争战略的确定47-50
• 5.4.1 差异化竞争战略确定原则47-48
• 5.4.2 DICOS 差异化竞争战略确定48-50
• 6 DICOS 公司差异化竞争战略的实施50-62
• 6.1 差异化竞争战略的实施方案50-55
• 6.1.1 产品的差异化50-51
• 6.1.2 消费群体差异化51-52
• 6.1.3 客户关系管理差异化52-53
• 6.1.4 经营模式差异化53-54
• 6.1.5 信息系统差异化54-55
• 6.2 差异化竞争战略实施的保障措施55-62
• 6.2.1 建立研发管理体系结构55-58
• 6.2.2 完善人才保留机制58-60
• 6.2.3 健全品质保障体系60-62
• 7 总结与展望62-64
• 7.1 总结62
• 7.2 不足及展望62-64
• 参考文献64-68
• 致谢68

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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  本文关键词：基于市场竞争分析的DICOS发展战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：290288