传统媒体广告市场运营战略浅析——基于GXD传媒集团的案例分析

发布时间：2017-09-17 13:40

  本文关键词：传统媒体广告市场运营战略浅析——基于GXD传媒集团的案例分析

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【摘要】：文章以GXD传媒集团为范本,通过深度访谈、调查问卷等研究方式,并运用定量和定性分析方法,从组织结构、市场营销、客户关系管理等维度对该集团广告市场运营情况进行了深度剖析,借助战略协同理论,构建了以客户为导向、以市场为中心、以广告中心为核心平台的广告市场运营战略并提出了实施建议,以期为我国传统媒体的市场运营提供借鉴。
【作者单位】： 广西日报传媒集团;广西中医药大学;
【关键词】： 传统媒体 广告市场 运营战略 案例分析
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 一、引言当前,我国在以报业、广播、电视等媒体为主的传统媒体中,仍然延续的是采编与经营两相分开的政策。这会造成采编与经营的人为分割,使传统媒体本来占据的资源优势被化整为零,竞争优势被不断稀释,前景堪忧。对于以广告收入为主要盈利模式的传统媒体,广告市场运营对企业的

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