基于微信的新媒体品牌传播——以“她生活”为例

发布时间：2017-09-25 17:21

  本文关键词：基于微信的新媒体品牌传播——以“她生活”为例

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【摘要】：随着微信逐渐成为企业品牌除官方微博外的另一大网络营销手段,新媒体品牌该如何利用微信获得商业价值,以及微信与新媒体客户的关系维护等成为被关注的焦点。微信为用户提供的精准推送、去中心化平台、内容营销等手段,为新媒体的品牌个性、品牌价值以及品牌黏度的传播,提供了创新渠道。本文将"微信第一女刊""她生活"作为个案,以剖析其基于微信的品牌传播路径为出发点,提出微信模式中新媒体品牌的营销传播策略。
【作者单位】： 浙江越秀外国语学院网络传播学院;
【关键词】： 新媒体品牌 微信 “她生活” 营销 传播
【基金】：“2013年度浙江省哲学社会科学专项课题‘网络意见领袖’在‘浙江最美现象’传播中的功能及作用机制研究”
【分类号】：G206-F
【正文快照】： 随着微博、微信等的普及以及用户的持续增长,一些传统纸质、广播和电视媒体纷纷开通官方微博和微信平台,并尝试使用社会化媒体进行营销和品牌传播。与此同时,在消费需求日益多样化的媒体市场,一些新媒体节目和品牌开始涌现,它们无论在传播形式还是产品功能上都与传统媒体有着

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本文编号：918606