基于不同营销组合视角下广告策略选择探讨

发布时间：2017-09-29 12:16

  本文关键词：基于不同营销组合视角下广告策略选择探讨

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【摘要】：营销组合使市场营销的有关内容成为一个有机的整体。营销策略本身就包含广告策略,营销组合的观念经历了从4P到4C再到4R的转变,也影响着广告策略的不断更新。4P、4C和4R是看待营销策略的不同视角,它们之间不是相互取代的关系,而是相互补充的关系。不同视角下的广告策略也不尽相同,4P视角下的广告与销售促进是整合交互,4C视角下的广告主要以价值沟通手段出现,4R视角下广告转变为建立关联和维系关系为导向。不同的营销视角有助于我们从不同的角度观察、理解广告策略的创新,取得最佳经济效益。
【作者单位】： 顺德职业技术学院;
【关键词】： 营销组合 广告策略 销售促进 传播沟通 客户关系
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 营销组合是市场营销学中一个重要概念,是企业整合运用各种营销策略与手段,以取得最佳经济效益的活动。广告影响着营销组合的各个方面,营销组合的各个方面也影响着广告策略的选择。广告作为一种营销手段,其理念随着营销的发展,经历着变革与深化。营销特别是营销组合的观念经历

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本文编号：941961