混合收益模式下在线内容免费数量与广告强度的组合优化

发布时间：2024-07-07 04:48

　　在线内容的混合收益模式是指运营商从免费内容中获取广告收益,并从高服务品质的付费内容中获取订阅收益的运营模式。在该模式下,运营商的一个主要决策问题是如何确定在线内容免费数量与广告强度的组合,从而获取最大收益。基于免费体验前后消费者品质感知的差异建立了从免费体验到付费升级的随机行为模型,在此基础上构建免费数量与广告强度的组合优化模型。结合数值实验,分别分析了消费者对内容网站品质"高估"与"低估"的情境下,免费数量与广告强度组合的优化策略。研究发现:①在"低估"情境下,运营商需采取"高免费数量+低广告强度"的组合策略来吸引客户,但随着客户群趋于稳定且消费者对网站品质感知不确定性水平大幅降低时,运营商可适当通过加大广告强度来进一步提高收益;②在"高估"情境下,如果消费者品质感知的不确定水平较低,则运营商可采取"低免费数量+高广告强度"的组合策略来提高收益;反之,运营商则要采取"高免费数量+低广告强度"的组合策略。

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【文章目录】：
1 文献回顾
2 免费体验前后的品质感知差异
    2.1 消费者的内容品质感知
        2.1.1 消费者对内容品质上限感知的帕累托分布
        2.1.2 免费数量对内容品质上限感知的影响
    2.2 消费者对服务品质的感知
        2.2.1 广告强度
        2.2.2 广告强度对消费者服务品质感知的影响
3 消费者的两阶段选择行为模型
    3.1 消费者品质感知的价值转化
        3.1.1品质感知价值转化系数的分布
        3.1.2 网络外部性对于价值转化系数的影响
    3.2 消费者从免费体验到付费升级的两阶段选择行为模型
4 免费数量与广告强度的组合优化模型
5 实验及结果分析
    5.1 人工鱼群算法
    5.2 算例分析
        5.2.1“低估”情境下运营商最优免费数量与广告强度决策的数值分析
        5.2.2“高估”情境下运营商最优免费数量与广告强度决策的数值分析
6 结论



本文编号：4003178