融媒体时代闽派古琴文化品牌传播策略研究——基于媒介情境论视角

发布时间：2021-04-14 01:09

　　媒介融合的浪潮不可抑制地袭来,极大地改变了原有的媒介情境。旧有媒介情境的分离转变使依托于传统媒介情境的闽派古琴文化并不能很好地适应这一状况,导致其传播状况、品牌形象建设效果不尽如人意。因此,基于梅罗维茨的媒介情境论,借此分析闽派古琴文化在融媒体时代的困境产生的原因,提出解决策略,旨在帮助闽派古琴文化传播策略转型升级,构建具有时代特色的品牌形象。 

【文章来源】：新媒体研究. 2020,6(07)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

媒介情境论观点示意图

罗伯特·斯考伯和谢尔·依斯雷尔在著作《即将到来的场景革命》中指出,互联网时代流量和人口是抢夺对象,而移动互联网时代场景是必争之地[5]。因此通过场景营销的方式,针对受众的具体行为情境,通过情境信息分析,完成线上到线下的连结互通,更加清晰地识别受众需求及行为,从而有针对性的推送信息、进行营销。媒介情境能够影响人的行为方式,这种依托场景所完成地有针对性地营销传播更能影响受众的行为,将能够在融媒体时代更有效率地完成品牌传播、构建品牌形象。因而在融媒体时代下,闽派古琴文化也同样可以借鉴场景营销策略,打造闽派古琴文化新形象。具体策略可分为以下三个方面。4.1 传统情境与新兴情境融合以提高品牌价值

【参考文献】：
期刊论文
[1]扬帆于新媒体大潮之“浪尖”——人民日报“新媒体”版的特色研究[J]. 岑卓妍.  青年记者. 2013(29)



本文编号：3136357