保时捷品牌在中国的传播策略与优化研究

发布时间：2021-04-14 05:42

　　随着中国经济水平的飞速前进,中国国民的收入水平也随之快速增长,在这一势头中,中国人民的生活水平和消费需求上升的趋势也愈发显著,当前在国际范围内,中国已经在汽车消费市场中占据了主要地位。越来越多的豪华汽车品牌开始加码中国市场,导致汽车市场的竞争愈发白热化。因此,越来越多的企业开始意识到,品牌将成为增强企业竞争力的强力手段。如何制定有效的品牌传播策略,将品牌的文化价值、产品讯息传播给受众,让品牌从激烈的竞争中脱颖而出,成为了各企业所关注的首要问题。保时捷作为一线豪华品牌,自2001年进入中国市场以来,都保持着较为高速的销量增长,发展势头良好。然而,随着经济的发展、市场的变化、媒介技术的更新换代,导致保时捷的品牌传播传播环境日渐复杂。同时,在保时捷的传播过程中也在不断滋生新的问题。以致于曾经行之有效的传播策略,变得不再适合当下的情境。想要保持品牌在消费者心智中的印象,提高市场占有率,就需要结合实际情况,不断优化自身的品牌传播策略。本研究首先将对保时捷的品牌定位其及用户结构等基本信息进行整理与阐述。通过文献研究发现,保时捷的品牌定位随着其发展历史中,不断在发生改变。从最初生产“平价国民车”与“... 

【文章来源】：湘潭大学湖南省

【文章页数】：98 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

保时捷用户年龄分布

22岁至40岁的用户便已经占了6成之多。图1-1保时捷用户年龄分布1.3.2性别结构：男女比例趋向平衡根据问卷调查结果数据分析，保时捷用户男性占52.08%，女性占47.92%。用户的男性比例略高，但相差不大，比较均衡。因此，保时捷的产品风格、宣传风格偏向中性，属于男性女性都比较容易接受的类型。图1-2保时捷用户男女比例1.3.3学历结构：普遍接受过高等教育高中及以下、专科、本科、硕士、博士学历的用户比例依次是：25.6%、15.77%、33.04%、20.54%、5.06%。其中，本科学历以上的占了58.64%，一定程度上可以表明，保时捷的用户人群普遍都接受过高等教育。

23图1-3保时捷用户受教育水平1.3.4收入结构：高收入人群或家庭年收入大多都在50万元以上，占了67.56%，以年收入50万至100万之间的人群最多，占32.74%。而保时捷的用户身份调查结果显示，有一半的用户为有钱的商人或企业家，其次则是富二代人群与企业高管。因此，可知保时捷的用户定位主要应该是年轻且对生活的有追求的各界精英人士。这群人，大多都受过高等教育，有自己的人生规划，追求时尚且具备充足并可靠的经济来源或经济基矗在购车需求上，他们注重的不是交通出息，更多的是对生活品质的追求，豪车对于他们来说象征意义大于工具意义。图1-4保时捷用户收入情况


本文编号：3136774