基于Sinobrand改进模型的云南白药品牌资产价值评估研究

发布时间：2021-04-15 14:18

　　随着经济全球化的快步发展,企业之间的竞争日趋激烈,各大企业之间的收购、兼并活动也日益频繁。在这些经济活动中,品牌资产的价值逐渐显现。而与此同时,大量中国企业的品牌却因种种原因无法成为企业的竞争力,特别是对医药行业来讲,作为关乎国计民生的重要产业,医药企业的品牌不仅代表了企业的产品质量和服务水平,也反映着消费者对品牌的评价和忠诚度。然而目前国内对医药行业的品牌资产价值评估较少,国内外品牌资产价值评估机构对医药企业的品牌资产价值评估结果差距甚大,使得国内品牌资产评估机构和评估方法受到广泛质疑。在此背景下,本文通过对品牌资产的概念进行回顾、总结和定义,并对目前国内外主要的几个品牌资产评估方法进行对比分析,结合中国具体的国情进行方法选择,最后认为Sinobrand评估法最具有改进意义。因此本文选取医药制造业中具有代表性的云南白药集团的品牌资产价值作为评估对象,根据医药行业的特点,选用Sinobrand评估法评估其品牌资产价值,并综合运用品牌生命周期理论和消费者的品牌偏好理论完成了对“云南白药”品牌资产价值的评估,然后将品牌资产价值的评估结果与各大品牌评估机构已经发布的评估结果进行对比分析,证明... 

【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２．丨品牌强度的Ｓ型曲线??

?弱势品牌?时间??期期?期期??图３．１品牌生命周期内品牌资产价值变化图??首先，影响品牌资产价值在生命周期中的表现。纪丽华（２００９）在总结前人??对品牌生命周期的研究，提出了图３．１所示的品牌生命周期曲线图。强势品牌由于??其优势的市场地位，在市场上享有定价权或者极大的消费者忠诚度和产品的美誉??２３??

图３．４云南白药集团净利润统计图??用未来收益的科学性??收益反映了品牌的持续发展能力和竞争力，也更符合品牌资产价值未来给企业带来的超额收益。因此相关学者对于金融世界评估ｄ评估法的研究和改进对于Ｓｉｎｏｂｒａｎｄ评估法也有一定的借鉴的意义。估法因数据来源的复杂性难以参考，而对于Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ评估法超额利改进一直以来是国内学者研究的热点。刚什元，李宝强（２０１３）通青岛啤酒的品牌资产价值，认为Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ方法单纯运用过去或者未算品牌资产价值，无法完全反映品牌整体价值，因此在评估中综合未来的盈利状况［４３］。综上所述，Ｓｉｎｏｂｎｍｄ评估法在计算品牌优势值估案例的具体情况，综合考虑企业的未来收益状况，以提高未来收性，全面性和科学性。??２５??

【参考文献】：
期刊论文
[1]白酒企业品牌价值评估方法及案例分析[J]. 朱慧萍.  科技通报. 2017(06)
[2]品牌价值评估方法探析[J]. 宋继宏.  河北企业. 2017(06)
[3]品牌价值理论研究述评[J]. 刘亚鑫.  合作经济与科技. 2017(11)
[4]品牌价值内涵与评价体系研究[J]. 任重远.  商业经济. 2017(04)
[5]品牌价值评估中的品牌强度指标改进及量化[J]. 李玉磊,李华,黄栌,郭世娟,于琦.  经济师. 2017(04)
[6]企业品牌价值外部评价方法研究进展及其启示[J]. 钱明辉,李蔚菱,李祺,马瑞乙.  品牌研究. 2016(06)
[7]品牌价值的评估方法问题研究及对策分析[J]. 孙婵娟,梅丽霞.  中国资产评估. 2016(09)
[8]基于行为经济理论的品牌价值实证研究[J]. 张竹梅,吕巍.  经济管理. 2016(03)
[9]企业品牌和产品品牌的关系模型——基于品牌资产和品牌价值基础[J]. 尚光辉.  经济研究导刊. 2016(01)
[10]中华老字号品牌的生命周期研究[J]. 李飞.  北京工商大学学报(社会科学版). 2015(04)

硕士论文
[1]基于Sinobrand模型的伊利品牌资产评估研究[D]. 于夕然.暨南大学 2015
[2]品牌资产评估方法研究[D]. 刘立阳.首都经济贸易大学 2014
[3]品牌价值对品牌偏好的影响：消费者特征的调节作用[D]. 张蓓丽.上海外国语大学 2014
[4]基于Interbrand评估法的格力品牌资产评估研究[D]. 肖雯.湖南大学 2013



本文编号：3139500