新媒体时代下非物质文化遗产的品牌文化构建——以“谭木匠”木梳为例

发布时间：2021-06-29 01:48

　　在新媒体时代,"非遗"品牌文化的建构不是一蹴而就的事情,而是需要在明确品牌定位的基础上,根据"非遗"文化特色与内在规律,善于发挥新媒体传播的优势,构建立体化、全方位的传播途径,推动"非遗"品牌文化在当代社会中的渗透。 

【文章来源】：艺海. 2020,(09)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、非物质文化遗产品牌发展现状
二、新媒体时代非物质文化遗产的品牌文化构建途径
    (一)明确品牌文化定位,打造“差异性”品牌形象
    (二)新媒体为“非遗”品牌文化传播带来新机遇
        1.借助微博、微信等新媒体制造热点话题,定位目标消费者
        2.整合新媒体,建构立体化传播
结 语


【参考文献】：
期刊论文
[1]非物质文化遗产的产业化发展路径研究——以山东省非物质文化遗产保护传承实践为例[J]. 孙天.  艺术百家. 2018(01)



本文编号：3255469