基于CBBE模型的传统企业网络品牌创建研究

发布时间：2017-08-15 01:23

  本文关键词：基于CBBE模型的传统企业网络品牌创建研究

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【摘要】：随着互联网应用的深入发展,电子商务已进入互联网+品牌化时代,我国传统企业如何创建网络品牌,开展网络品牌化经营成为必然的选择。本文依据CBBE品牌创建模型理论,探讨了传统企业可通过线下品牌标识的继承和展示、线下品牌内涵的继承和展示、通过网络互动传播实现网络品牌价值感知、建立网络品牌关系的网络品牌发展思路,为传统企业网络品牌创建提供有益的建议。
【作者单位】： 湖州师范学院商学院;
【关键词】： CBBE模型 传统企业 网络品牌
【基金】：浙江省教育厅一般课题(课题编号:Y201121993)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 随着我国互联网应用的进一步发展,消费者行为正发生着深刻变化,据中国互联网络信息中心(CNNIC《)第38次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2016年6月底,我国网民总数达到7.10亿,互联网普及率为51.7%,我国手机网民规模达6.56亿,网络购物用户44772万[1],另据智研咨询

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本文编号：675670