三线城市品牌定位的策略研究——以湖南邵阳为实证研究

发布时间：2017-08-15 02:03

  本文关键词：三线城市品牌定位的策略研究——以湖南邵阳为实证研究

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【摘要】：本文着眼于城市特有资源,把城市特有资源作为定位的关键。城市的特有资产在城市发展进程中所形成的特殊的识别效应,是城市特有竞争优势的体现。从城市特有的自然资源、社会、人口、文化、生产能力等入手,发掘城市蕴含的潜力。
【作者单位】： 南华大学经济管理学院;
【关键词】： 品牌 城市品牌 城市品牌定位
【分类号】：F299.27;F273.2
【正文快照】： 一、城市品牌定位的概念 城市品牌定位就是体现城市的个性,给人以清晰、明确、系统的整体形象,换言之,即为城市确定一个满足目标受众需求的品牌形象,其结果是获取目标受众认可进而产生消费欲望城市产品。 (一)城市品牌 什么是城市品牌?美国学者凯文凯勒认为:“像产品和人一

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本文编号：675725