山西古城乳业集团品牌发展战略研究
发布时间：2021-09-18 06:19
中国经济社会经过改革开放四十年持续发展,目前已经进入到新时代,经济增长从高速发展阶段进入到高质量发展阶段,社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。消费者的消费水平和收入显著提高,消费结构也发生了明显的变化,乳制品的消费持续高速增长,消费者对品牌的粘性逐年增强。研究样本山西古城乳业集团位于山西省朔州市山阴县古城镇北纬39°黄金奶源带,是山西省最大的全产业链乳制品企业,同时又是农业产业化国家级重点龙头企业。但是近年来随着国内经济高速增长,古城品牌与行业内其他乳制品品牌的差距越来越大,在品牌市场竞争中逐渐失去了原来的优势,其在品牌建设方面的投入逐年下降。如何因地制宜地加强古城品牌建设,充分发挥古城品牌优势,规划设计行之有效的品牌发展战略方案,是山西古城乳业集团目前所面临的主要问题。本文依托品牌相关理论和战略管理相关理论,剖析当前乳制品行业国内外宏观市场环境情况,运用波特五力模型以及SWOT分析矩阵对古城品牌外部竞争环境和内部资源环境进行分析,并结合古城品牌的BAV模型分析和古城品牌所处的乳制品品牌竞争市场的生命周期,以及古城品牌发展的实际情况,制定古城...
【文章来源】：太原理工大学山西省 211工程院校
【文章页数】：95 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
中国1997-2017年国内生产总值增长率
资料来源：国家统计局图 3-3 中国 2013.1-2018.6 工业生产者出厂价格指数Fig.3-3 Ex factory price index of industrial producer China 2013.1-2018.6通过图 3-3 可以看出近 5 年以来工业生产者出厂价格指数波动幅度比较大，古城乳业要持续保障奶源供应来应对鲜奶价格波动对企业的影响。
增长势头良好，有利于乳制品行业发展。总的来看，2018 年以来中国经济运行基本平稳，通货膨胀率在合理区间，居民消费能力依然强劲，GDP 增速保持在 6.8%附近，持续中高速增长，预计 2019 年中国 GDP增速将维持在 6.0%-6.5%之间。当前中国国民经济总体上继续平稳发展，国内经济发展的有利条件不断积累，有利于企业的未来发展。同时外部环境的不确定性不断增强，国内结构调整处于关键时期，经济下行压力很大。对于古城乳业来说要抓住历史机遇，顺势而为，转变过去落后的生产管理方式和理念，追求高效率高质量高创新的企业发展模式，从而让企业在品牌市场竞争中处于有利地位。3.1.2 国际社会经济环境分析《2019 年世界经济形势与展望》报告指出，随着 2018 年财政刺激措施带来的推动力减弱，全球经济增长将放缓。
【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据时代的品牌精准营销范式[J]. 郑书琴. 视听. 2017(03)
[2]新媒体环境下的品牌营销策略分析[J]. 陈思萍. 新闻研究导刊. 2017(02)
[3]新媒体时代特色农产品品牌营销研究[J]. 何柳. 当代经济. 2017(02)
[4]品牌体验价值对品牌资产影响的过程机理[J]. 李启庚,余明阳. 系统管理学报. 2011(06)
[5]网络企业品牌创新机制研究[J]. 施玮. 黑龙江对外经贸. 2011(10)
[6]品牌衰退与品牌激活策略研究[J]. 屈冠银. 北京劳动保障职业学院学报. 2010(03)
[7]论企业品牌意识与品牌定位的互动性[J]. 王永龙. 福建师范大学学报(哲学社会科学版). 2003(04)
[8]对企业战略决策中SWOT模型的改进——结合前景假设对SWOT模型的量化运用[J]. 李兴旺. 商业研究. 2001(05)
硕士论文
[1]企业自主品牌创新动力研究[D]. 程逸飞.哈尔滨工程大学 2012
本文编号：3399636
【文章来源】：太原理工大学山西省 211工程院校
【文章页数】：95 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
中国1997-2017年国内生产总值增长率
资料来源：国家统计局图 3-3 中国 2013.1-2018.6 工业生产者出厂价格指数Fig.3-3 Ex factory price index of industrial producer China 2013.1-2018.6通过图 3-3 可以看出近 5 年以来工业生产者出厂价格指数波动幅度比较大，古城乳业要持续保障奶源供应来应对鲜奶价格波动对企业的影响。
增长势头良好，有利于乳制品行业发展。总的来看，2018 年以来中国经济运行基本平稳，通货膨胀率在合理区间，居民消费能力依然强劲，GDP 增速保持在 6.8%附近，持续中高速增长，预计 2019 年中国 GDP增速将维持在 6.0%-6.5%之间。当前中国国民经济总体上继续平稳发展，国内经济发展的有利条件不断积累，有利于企业的未来发展。同时外部环境的不确定性不断增强，国内结构调整处于关键时期，经济下行压力很大。对于古城乳业来说要抓住历史机遇，顺势而为，转变过去落后的生产管理方式和理念，追求高效率高质量高创新的企业发展模式，从而让企业在品牌市场竞争中处于有利地位。3.1.2 国际社会经济环境分析《2019 年世界经济形势与展望》报告指出，随着 2018 年财政刺激措施带来的推动力减弱，全球经济增长将放缓。
【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据时代的品牌精准营销范式[J]. 郑书琴. 视听. 2017(03)
[2]新媒体环境下的品牌营销策略分析[J]. 陈思萍. 新闻研究导刊. 2017(02)
[3]新媒体时代特色农产品品牌营销研究[J]. 何柳. 当代经济. 2017(02)
[4]品牌体验价值对品牌资产影响的过程机理[J]. 李启庚,余明阳. 系统管理学报. 2011(06)
[5]网络企业品牌创新机制研究[J]. 施玮. 黑龙江对外经贸. 2011(10)
[6]品牌衰退与品牌激活策略研究[J]. 屈冠银. 北京劳动保障职业学院学报. 2010(03)
[7]论企业品牌意识与品牌定位的互动性[J]. 王永龙. 福建师范大学学报(哲学社会科学版). 2003(04)
[8]对企业战略决策中SWOT模型的改进——结合前景假设对SWOT模型的量化运用[J]. 李兴旺. 商业研究. 2001(05)
硕士论文
[1]企业自主品牌创新动力研究[D]. 程逸飞.哈尔滨工程大学 2012
本文编号：3399636
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