MG羊乳公司发展战略研究

发布时间：2024-03-13 21:04

　　进入21世纪,羊乳行业步入高速发展期。在2011年至2017年期间,羊乳行业的市场规模年增长率超过25%,年销售额从35亿快速提升至近60亿,预计2020年将超过100亿。MG羊乳公司是中国的首批羊乳企业之一,拥有中国著名的羊乳品牌,在行业非常有影响力,然而由于公司在2011年以后的战略失误,导致市场竞争力不断下降,公司销售收入下降明显,公司销售增长率为负数。在乳业配方注册制新政下,市场释放出极大的空间,MG羊乳公司将迎来不可多得的战略机遇。本文以MG羊乳公司的战略为研究对象,文章试图通过分析公司的外部环境理清公司的机遇与威胁,继而分析公司的内部资源,分析公司抓住机遇躲避风险的资源能力,再制定公司的3年、5年战略,以及列出保障措施。首先,笔者采用PEST模型,探究了MG羊乳公司现在所处的宏观环境;使用波特五力模型分析了羊乳行业的竞争趋势。在外部环境分析结束后,本文对于MG公司的内部资源能力进行了分析。分析结果表明,羊乳行业存在着巨大的市场机会,但是随之而来的竞争也会日趋激烈。MG羊乳公司的品牌优势,在新的配方注册制之下,将能够极大发挥作用。其次,本文使用商业画布工具,仔细研究了2011...

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.2中国居民人均可支配收入（万元）

图3.2中国居民人均可支配收入（万元）数据来源：国家统计局和智研咨询对于MG羊乳公司而言，如何发挥自己的资源优势在激烈的市场竞争中至少保持市场平均的增速，稳住市场份额则是基本和首要的战略问题。2011年之后，MG公

图3.3中国人口年龄结构（万人）

图3.3中国人口年龄结构（万人）数据来源：国家统计局根据上图数据，在过去6年中，我国的总人口规模有小幅度增长，其中60岁及

图3.4中国人口出生数（万人）及出生率统计

图3.4中国人口出生数（万人）及出生率统计数据来源：国家统计局（3）社会人口环境解读

图3.5中国羊乳市场规模（以出厂价统计，单位：亿元）及增长率

图3.5中国羊乳市场规模（以出厂价统计，单位：亿元）及增长率数据来源：中国婴童网3.2.2羊乳行业的生命周期分析

本文编号：3927569