基于顾客感知价值的新能源汽车购买意愿研究

发布时间：2018-01-06 17:12

  本文关键词：基于顾客感知价值的新能源汽车购买意愿研究　出处：《浙江工商大学》2013年硕士论文　论文类型：学位论文

  更多相关文章： 顾客感知价值 公民环保意识 政府政策引导 购买意愿

【摘要】：随着经济的发展,人们的生活水平得到飞速提高,越来越多的人开始加入了有车一族的行列,伴随着汽车使用量的增多,另一个问题也随之产生——环境问题和能源问题。汽车能源消耗造成了大量温室气体和环境污染,也加剧了全球石油供应压力。新能源汽车既节能又环保,其发展无疑是当今汽车产业的热门话题,而且发展新能源汽车也将会是我们从汽车大国变身汽车强国的一个很好的契机。 政府提出了一系列的措施来大力推广新能源汽车,但是市场反应并不好,呈现曲高和寡的状态。针对这一现象,研究影响消费者新能源汽车购买意愿的因素也变得十分有意义。 通过对购买意愿的文献回顾,构建了顾客感知价值和购买意愿模型。在构建顾客感知价值和购买意愿之间关系的理论模型中,将公民的环保意识和政府政策建议作为调节变量,并通过数据分析来验证二者的调节作用是否成立。通过对问卷数据进行相关分析,回归分析和方差分析对模型和假设进行了检验。结果表明,顾客感知价值的四个维度都对购买意愿有着显著的正相关关系。公民环保意识对感知价值和购买意愿的调节作用成立,而政府政策引导对感知价值和购买意愿的调节作用部分成立。最后,基于文章的研究结果,对政府和企业提出了相应的措施来发展和推广新能源汽车。
[Abstract]:With the development of economy , people ' s standard of living has been increased rapidly , and more and more people have begun to join the train of cars , with the increase of the use of automobiles , and the problem of environmental problems and energy . The energy consumption of automobiles has caused a great deal of greenhouse gases and environmental pollution , which is undoubtedly a hot topic in the automobile industry today , and the development of new energy vehicles will be a good opportunity for us to change from the great power of the automobile . The government has put forward a series of measures to vigorously promote new energy vehicles , but the market response is not good , and it is in a state of being high and low . In response to this phenomenon , the study of the factors that affect the willingness of consumers to buy new energy vehicles is also of great significance . The paper reviews the purchase intention and constructs the model of customer perceived value and purchase intention . In the theoretical model of establishing the relationship between customer perceived value and purchase intention , the author makes a test on the model and hypothesis by analyzing the questionnaire data . The results show that the four dimensions of customer perceived value are set up by the adjustment of perceived value and purchase intention . Finally , based on the results of the article , the corresponding measures are put forward to develop and popularize new energy vehicles .

【学位授予单位】：浙江工商大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F426.471

【参考文献】

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本文编号：1388800