电力市场环境下荣信公司产品营销策略的研究

发布时间：2018-02-03 08:33

  本文关键词： 荣信公司 电力市场 营销策略　出处：《华北电力大学》2013年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：电力市场建设对于促进电力企业可持续发展起到至关重要的作用，也使得企业如何适应电力市场成为研究的热点问题。荣信公司产品涵盖较广，全线产品可满足从发电、输配电到终端负载的系列应用需求，在提升电能质量、优化控制与节能降耗等方面为客户提供解决方案。近年来面对国家新能源政策推广和电力行业发展的市场机遇，荣信公司开始积极进军开拓电力市场。在机遇与挑战并存的环境下，加强荣信公司产品营销策略的创新研究，，提高公司的综合竞争力，使公司获得更好发展是必须面对和研究的课题。本论文运用市场营销理论知识，并结合荣信公司产品营销实践，设计出荣信公司产品的营销策略。 首先，论文在营销策略理论基础上，探讨了基于电力市场环境下荣信公司产品营销环境。做出了基于电力市场环境下荣信公司的外部环境PEST分析，并进行了荣信公司的SWOT分析，得出了荣信公司产品无论在国家行业大环境，还是公司内部形式看，均有良好的市场前景的观点。 其次，论文设计了基于电力市场环境下荣信公司产品的营销策略。第一步进行了荣信公司产品营销策略选择，通过SWOT分析，论文选择了增长型战略，第二步结合企业实际情况指出了荣信公司产品营销战略实施的重要保障措施。最后提出了荣信公司产品营销策略的方案，包括了产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、品牌策略以及关系营销策略。
[Abstract]:The construction of electric power market plays an important role in promoting the sustainable development of electric power enterprises, and also makes how to adapt to the power market become a hot issue in the research. The products of Rongxin Company cover a wide range of products. The full range of products can meet the needs of a series of applications from generation, transmission and distribution to terminal load, and improve the power quality. In recent years, we are faced with the market opportunity of national new energy policy promotion and the development of electric power industry. In the environment of both opportunities and challenges, we should strengthen the innovative research of product marketing strategy of Rongxin Company, and improve the comprehensive competitiveness of the company. It is necessary to face and study the subject of making the company get better development. This paper uses the marketing theory knowledge and combines the product marketing practice of Rongxin Company to design the marketing strategy of Rongxin Company. Firstly, on the basis of marketing strategy theory, this paper discusses the product marketing environment of Rongxin Company under the electric power market environment, and makes the PEST analysis of the external environment based on the electric power market environment. The SWOT analysis of Rongxin Company shows that the products of Rongxin Company have a good market prospect both in the national industry environment and in the internal form of the company. Secondly, the thesis designs the product marketing strategy based on the electric power market environment. The first step is to choose the product marketing strategy of Rongxin Company. Through the SWOT analysis, the thesis chooses the growth strategy. The second step combined with the actual situation of the enterprise pointed out the implementation of the product marketing strategy of Rongxin important measures. Finally, put forward the product marketing strategy of Rongxin company, including product strategy, price strategy. Channel strategy, promotion strategy, brand strategy and relationship marketing strategy.
【学位授予单位】：华北电力大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F426.61

【参考文献】

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本文编号：1486913