康泰医学医疗器械国际市场营销策略研究

发布时间：2021-08-12 10:28

本文的研究目的在于结合康泰医学进行医疗器械国际市场营销的实践，解析我国医疗器械企业所处的国际市场环境、竞争态势、分析把握市场机遇，，为其进行国际市场营销提供客观依据。文章通过对康泰医学医疗器械国际市场营销策略的研究，分析其在国际市场营销过程中存在的不足，并对存在的问题提出可行性解决建议。根据文章特点，本文采取调查研究和资料分析、定性分析与定量分析、理论分析与实证分析相结合的研究方法。首先，本文详细阐述了市场营销相关理论，包括市场细分理论、目标市场定位、市场营销组合、SWOT分析等内容，这是进行本课题研究的理论和方法基础。其次，在深入分析国际医疗器械市场状况和市场竞争态势的基础上，阐述了康泰医学医疗器械国际市场营销策略，采用SWOT方法分析康泰医学在不同细分市场的优势、劣势、面临的机会与威胁。再次，文章调查医疗器械国际市场的概况，详细分析其市场竞争情况的基础上，详细研究其在国际市场采取的市场营销组合策略，具体包括：产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。最后，根据康泰医学在各目标市场采取的营销策略以及企业自身的特点，分析其在国际市场营销过程中的不足，分析其存在的问题并提出解决的建议，来保障其国际市场营销策略的实施。
【学位授予单位】：燕山大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F426.4

文章目录

摘要

Abstract

第1章绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.3 论文的主要内容和研究方法

1.3.1 论文主要内容

1.3.2 论文研究方法

1.3.3 论文框架结构

第2章相关理论基础

2.1 STP 市场营销理论

2.1.1 市场细分

2.1.2 目标市场选择

2.1.3 市场定位策略

2.2 营销组合理论

2.2.1 产品策略

2.2.2 价格策略

2.2.3 渠道策略

2.2.4 促销策略

2.3 SWOT 分析理论

2.3.1 SWOT 内涵

2.3.2 SWOT 矩阵

2.3.3 SWOT 经营战略

2.4 本章小结

第3章康泰医学医疗器械国际市场营销环境分析

3.1 公司介绍

3.2 基于 PEST 的外部环境分析

3.2.1 政治环境

3.2.2 经济环境

3.2.3 社会文化环境

3.2.4 科技环境

3.3 行业竞争环境

3.3.1 行业内竞争分析

3.3.2 供应商分析

3.3.3 购买者分析

3.3.4 潜在进入者分析

3.3.5 替代产品分析

3.4 内部环境分析

3.4.1 资源分析

3.4.2 研发能力分析

3.5 SWOT 分析

3.5.1 内部优势

3.5.2 内部劣势

3.5.3 外部机会

3.5.4 外部威胁

3.6 本章小结

第4章康泰医学产品国际市场细分与定位

4.1 国际市场细分

4.1.1 按市场地理位置进行细分

4.1.2 按产品功能进行细分

4.2 各细分市场的需求特点

4.2.1 亚洲及大洋洲市场

4.2.2 欧洲市场

4.2.3 美洲市场

4.2.4 中东市场

4.2.5 非洲市场

4.3 目标市场的选择

4.3.1 目标市场评估

4.3.2 目标市场确定

4.4 目标市场的定位

4.5 本章小结

第5章康泰医学国际市场营销组合策略及保障措施

5.1 康泰医学国际市场营销组合策略

5.1.1 产品策略

5.1.2 定价策略

5.1.3 渠道策略

5.1.4 促销策略

5.2 营销组合策略实施的保障措施

5.2.1 构建国际市场营销信息系统

5.2.2 加强国际市场营销人员培训

5.2.3 完善风险管理体系

5.2.4 建立客户关系管理体系

5.3 本章小结

结论

参考文献

攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果

致谢

作者简介

【参考文献】