云南大益普洱茶品牌建设和维护研究

发布时间：2019-11-11 00:06

【摘要】：从云南马帮进京开始到现在,普洱茶已经成为了一个从中国茶界到普通大众家喻户晓的词汇。2007年后普洱茶市场大幅波动引起社会各界广泛关注,中国茶叶流通协会(China Tea Marketing Association)认真分析后指出：如果不加以正确引导,普洱茶市场有可能出现进一步滑坡,甚至会影响到其他茶类,正确认识普洱茶市场形势,树立消费信心,促进普洱茶市场健康发展,已经成为我国茶叶产业持续发展的关键。而且由于普洱茶市场火热,很多同类公司商家加入,再加上国际大品牌“立顿”“川宁”等进驻中国市场,要在激烈的竞争中生存下去,实施品牌战略是国内茶企业取得制高点的重要途径。在当前国内市场经济逐步完善和全球经济一体化的大形势下,一些国内茶业公司,比如云南大益茶业集团(以下简称大益)就开启了中国茶品牌之路,做出了比较好的榜样。大益茶业集团(原勐海茶厂)成立于1940年,成立之初的宗旨之一是为了给军方筹集资金,抗战救国。经历历史的风雨,如今大益已成长为一家现代化大型茶业集团,“大益”品牌也已有了一定的积淀,名声享誉海内外。如今,“大益”茶已成为普洱茶家族中的经典茶品,品饮“大益”茶也成为一种时尚。据不完全统计,大益茶的消费者早已超过百万,但是面临国内外茶产业市场日益激烈的竞争,云南大益普洱茶如何深入进行品牌建设和维护问题亟待研究。笔者希望通过本次论文的写作,对大益的品牌建设和维护的管理过程理出清晰的思路,并对大益的品牌发展提出建议。本文力图在学习和了解品牌管理相关理论的同时,首先对云南大益的当前内外部状况进行分析,然后实证研究分析集团对于大益普洱茶的品牌创建和维护的管理,并提出对于云南大益茶业公司发展普洱茶品牌的建议。研究其品牌建设及维护的经验对于后面跟随者具有很好的指导意义,也对品牌管理相关理论起到一定的实际验证作用。
【图文】：

图３．２消费者在购买时最看重的影响因素逦！‘逡逑

逦云南大益普巧茶品牌建设和维护研究逡逑图３．２消费者在购买时最看重的影响因素逦！‘逡逑消费者看待大益品牌情况如下图所示。在公司针对网站访问客户和进店消费者所逡逑进行的一系列调查得出（附录一），认为好品牌就说明质量好的消费者占总数的逡逑３３．６２％，，而认为云南大益普巧茶品牌好就Ｗ为送要付高价格的消费者占３７．％％，其逡逑中１８．９７％的消费者认为云南大益普巧茶市场代表一种公司或者社会文化；认为云南大逡逑益普巧茶品牌是虚的消费者占１０．８５％。通过实际调查，反映出云南大益普巧茶品牌对逡逑消费者而言，体现更多的是云南大益普巧茶产品的实在质量及它基本的使用功能。逡逑■■■■■■逡逑代表－种文化逡逑图３．３消费者如何看待大益品牌逡逑２３逡逑
【学位授予单位】：昆明理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F426.82

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本文编号：2559093