三星集团在中国的品牌营销策略研究

发布时间：2017-03-24 23:00

  本文关键词：三星集团在中国的品牌营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着经济全球化的不断深入,企业间的竞争已转为品牌的竞争,哪个企业拥有强势的品牌,哪个企业便更有竞争优势,品牌已经成为企业制胜的法宝,而要进行品牌塑造,关键是做好品牌营销,它关系着企业的发展与壮大。自中国入世后,国际知名品牌大举进入中国,并凭借其品牌优势开展品牌营销抢夺中国市场份额、获取巨额利润,面对实力雄厚地国际品牌,中国弱势品牌如果不能采取有效手段提升其竞争力,势必会在竞争中败下阵来。如此一来,对国际知名品牌的营销策略进行研究,吸取经验,对提高中国本土品牌营销水平,增强品牌竞争力,有着重要意义。三星,一个韩国企业,经二十多年的发展由一个低端品牌变为现今的世界一流品牌,不得不说这是一个商业神话,而三星的成功来源于其品牌营销的成功。三星位于和中国有着相近文化的亚洲,其发展经历是中国企业所要面临或经历的,对中国企业来说,三星是一个很好的学习范例。因此本文以三星为例,对三星在中国的品牌营销策略进行研究,期望对中国企业的品牌营销有所启示。本文共分为六个部分。第一部分是文章的绪论部分,简单介绍了本文的研究背景、意义、及相关研究方法。第二部分,对品牌营销的内涵、品牌营销的内容以及与品牌营销相关的理论进行了简单梳理,为下文的论述奠定基础。第三部分,对三星集团的概况以及三星在中国的发展历程、实行的竞争战略进行了梳理。第四部分是本文的重点,主要论述了三星在中国围绕品牌展开的品牌定位、品牌本土化、品牌推广和品牌延伸策略。第五部分,对中国企业品牌营销的发展现状及存在的一系列问题进行了简单分析。第六部分,在分析了三星在中国的成功品牌营销基础上,探讨其在中国的品牌营销策略对中国企业的借鉴意义。
【关键词】：三星 品牌竞争力 品牌营销 策略
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F416.63
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 绪论10-15
• 0.1 选题背景及意义10-11
• 0.1.1 选题背景10
• 0.1.2 选题意义10-11
• 0.2 文献综述11-13
• 0.2.1 国外研究现状11-12
• 0.2.2 国内研究现状12-13
• 0.3 研究思路及研究创新13-15
• 0.3.1 研究方法13
• 0.3.2 创新与不足13-15
• 1 品牌营销的相关内涵与理论15-22
• 1.1 品牌的内涵及作用15-16
• 1.1.1 品牌的内涵15
• 1.1.2 品牌的作用15-16
• 1.2 品牌营销的内涵16-19
• 1.2.1 品牌营销的内涵16
• 1.2.2 品牌营销的内容16-19
• 1.2.3 品牌营销的意义19
• 1.3 品牌营销的理论19-22
• 1.3.1 品牌形象理论19-20
• 1.3.2 品牌定位理论20
• 1.3.3 品牌延伸理论20
• 1.3.4 品牌资产理论20-22
• 2 三星在中国的发展进程22-28
• 2.1 三星的简介22-25
• 2.1.1 三星集团的概况22-23
• 2.1.2 三星品牌的发展进程23-25
• 2.1.3 三星的品牌形象25
• 2.2 三星在中国的发展历程25-28
• 2.2.1 三星在中国的发展进程25-26
• 2.2.2 三星在中国的竞争战略26-28
• 3 三星在中国的品牌营销策略28-35
• 3.1 品牌定位策略28-29
• 3.1.1 产品定位28
• 3.1.2 价格定位28
• 3.1.3 目标市场定位28-29
• 3.2 品牌本土化营销策略29-30
• 3.2.1 产品研发本土化29
• 3.2.2 人力资源本土化29-30
• 3.2.3 营销渠道本土化30
• 3.3 品牌推广策略30-32
• 3.3.1 体育营销策略30-31
• 3.3.2 公益营销策略31-32
• 3.3.3 文化营销32
• 3.4 创新策略32-33
• 3.5 品牌延伸策略33-35
• 4 中国企业品牌营销现状及存在的问题35-40
• 4.1 中国企业品牌营销现状35-37
• 4.1.1 国际知名品牌数量不断增加35
• 4.1.2 品牌营销意识不断增强35-36
• 4.1.3 品牌国际化程度低36-37
• 4.2 中国企业品牌营销存在的问题37-40
• 4.2.1 缺乏品牌核心价值的构建37-38
• 4.2.2 模糊的品牌定位38
• 4.2.3 品牌附加值低，竞争力不强38
• 4.2.4 品牌营销整合意识不强，手段单一38-39
• 4.2.5 不注重品牌的管理与维护39
• 4.2.6 盲目的进行品牌延伸39-40
• 5 三星的品牌营销对中国企业的启示40-43
• 5.1 着力构建品牌的核心价值40
• 5.2 准确的品牌定位40-41
• 5.3 坚持品质而非价格制胜41
• 5.4 坚持科技创新41
• 5.5 注重品牌的整合营销传播41-42
• 5.6 加强品牌维护与管理42
• 5.7 合理的品牌延伸42-43
• 参考文献43-46
• 致谢46-47

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 张敏;武齐;;发展中国家企业品牌国际化路径分析——来自韩国的启示[J];国际贸易问题;2010年10期

2 马涛;马勇;;三星品牌的战略管理[J];经营管理者;2013年05期

3 王飞;;三星中国市场经营战略分析[J];当代经济管理;2014年02期

4 杨玲雅;;品牌营销策略探析[J];市场论坛;2013年03期

5 谢奉军;罗明;;品牌延伸的关键因素与实施策略[J];中国经贸导刊;2006年05期

  本文关键词：三星集团在中国的品牌营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：266265