当前位置:主页 > 管理论文 > 生产管理论文 >

基于因子分析和聚类分析的市场细分研究——以江苏某电子商务品牌女装为例

发布时间:2020-06-17 01:50
【摘要】:通过对有过江苏某知名电子商务品牌女装购买经历的500名消费者(学生族和上班族)的市场调查,以顾客感知价值理论为基础,结合女装产品的特性,在不事先划分维度的前提下,运用因子分析得出了该知名电子商务品牌女装的7个顾客感知价值驱动要素的维度(价格、外观、品质、体验、口碑、归属、服务),结合K-均值聚类分析对该品牌的消费市场进行了市场细分,分别为品位追求型市场、品质导向型市场和时尚潮流型市场,最后为3个细分市场分别量身订制了关注消费习惯、引导持续消费、提升购物体验、增强品牌归属感,以及创立高端品牌、线上线下融合延伸的营销建议。

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 郑立明,何宏金;顾客价值分析模型[J];商业研究;2004年04期

2 董大海,权小妍,曲晓飞;顾客价值及其构成[J];大连理工大学学报(社会科学版);1999年04期

3 白长虹 ,武永红;基于顾客关系的价值创新途径研究[J];科学学与科学技术管理;2002年12期

4 范秀成;基于顾客的品牌权益测评:品牌联想结构分析法[J];南开管理评论;2000年06期

5 白长虹;西方的顾客价值研究及其实践启示[J];南开管理评论;2001年02期

6 邵丹萍;;电子商务环境下顾客公民行为影响因素的研究——基于顾客感知的视角[J];集美大学学报(哲学社会科学版);2013年04期

7 阳长征;李慧敏;;基于对应分析法的市场细分与目标定位研究[J];商业时代;2012年04期

8 裘海花;;淘宝电子商务发展分析[J];商场现代化;2011年09期

9 李春飚;赵强;薛晓萌;;浅谈市场细分及多品牌战略的应用[J];中国市场;2013年45期

10 白琳;陈圻;;顾客感知价值驱动因素研究新进展[J];外国经济与管理;2006年07期

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 彭鸿舫;;构建基于顾客让渡价值的远程教育核心竞争力[J];安徽广播电视大学学报;2007年03期

2 李忠宽;顾客价值的提升策略与方法[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2002年05期

3 钱志中;;论当代电影市场中的观众价值创造[J];北京电影学院学报;2007年06期

4 孙晓伟;;基于一模型对高绩效企业的塑造分析[J];北方经济;2006年02期

5 李娟娟;赵平;;品牌联想对服装品牌延伸评价影响的实证研究[J];北京服装学院学报(自然科学版);2007年01期

6 苏昊;高远洋;;关于银行业顾客等待耐心度的实证研究[J];北京航空航天大学学报(社会科学版);2010年05期

7 蔡双立;关系价值诉求与客户关系提升[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年03期

8 鲁敏;乜标;;顾客让渡价值与零售业态的演进——以战后日本零售业为例[J];北京工商大学学报(社会科学版);2010年06期

9 于萍;桑文田;;中国网游市场顾客价值构成要素探测[J];北京工商大学学报(社会科学版);2011年04期

10 王晶晶;武小鹏;;浩沙健身俱乐部太原美莎店的历史、现状及发展问题研究[J];搏击(体育论坛);2009年02期

相关会议论文 前10条

1 雷志柱;;顾客价值视角的卷烟品牌资产要素研究[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年

2 袁玉辉;甘瑁琴;;基于顾客价值创新的品牌战略浅析[A];人文科技发展与管理创新——湖南省管理科学学会2009年度学术年会论文集[C];2009年

3 袁玉辉;甘瑁琴;;基于顾客价值创新的品牌战略浅析[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年

4 高玉荣;尹柳营;;基于顾客评价的产品组合决策模型研究[A];2005中国控制与决策学术年会论文集(下)[C];2005年

5 张明立;贾薇;;基于顾客价值导向的企业经营特征及相关者利益影响关系的实证研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

6 王银宾;张莎;赵红;;基于模糊综合评价法的品牌竞争力测评及其实证研究[A];第三届(2008)中国管理学年会论文集[C];2008年

7 白长虹;黄晶;武永红;;服务企业顾客关系与顾客价值感知[A];管理科学与系统科学研究新进展——第6届全国青年管理科学与系统科学学术会议暨中国科协第4届青年学术年会卫星会议论文集[C];2001年

8 罗永泰;李志勇;;基于模糊积分的医疗顾客感知价值综合评价[A];决策科学与评价——中国系统工程学会决策科学专业委员会第八届学术年会论文集[C];2009年

9 刘圣欢;;品牌与品牌价值:从交易成本角度的诠释——兼论房地产品牌创建[A];2001年中国管理科学学术会议论文集[C];2001年

10 刘彪;李东;;基于员工协同创新视角的信息系统服务价值研究[A];第十四届中国管理科学学术年会论文集(下册)[C];2012年

相关博士学位论文 前10条

1 王文兴;服装网络营销策略研究[D];东华大学;2010年

2 宋福根;基于模型整合的企业经营优化决策与控制研究[D];东华大学;2010年

3 李天娇;企业使用媒体创造顾客价值机理的研究[D];吉林大学;2011年

4 王锐;商业集聚内店铺印象差距对顾客波及惠顾意愿影响研究[D];吉林大学;2011年

5 施晓峰;商品组合价值对溢价支付意愿影响研究[D];吉林大学;2011年

6 铁翠香;基于信任和感知价值的网络口碑效应研究[D];华中科技大学;2011年

7 张竞;基于营销价值链的林产品营销体系研究[D];东北林业大学;2011年

8 刘新;虚拟品牌社群对品牌忠诚的影响研究[D];中南大学;2011年

9 黄书雅;跨国公司文化软实力及其对顾客忠诚的影响机理研究[D];复旦大学;2011年

10 李静;品牌认知对消费者感知质量影响的研究[D];北京邮电大学;2011年

相关硕士学位论文 前10条

1 高淑玲;基于顾客价值的房地产企业竞争优势研究[D];华中农业大学;2010年

2 李琴;基于消费心理诉求的品牌服装“女性化”倾向设计研究[D];浙江理工大学;2010年

3 刘强;消费者价值导向的企业文化创新研究[D];湘潭大学;2010年

4 姜亮;顾客感知价值与顾客满意、行为倾向关系的实证研究[D];中国海洋大学;2010年

5 戴洪萍;企业消费者责任、品牌声誉与企业的品牌资产关系研究[D];江西财经大学;2010年

6 刘玮;基于用户特征的顾客感知价值提升策略研究[D];南京财经大学;2010年

7 华冬梅;基于顾客价值的商业银行竞争力研究[D];江南大学;2010年

8 吴菁馨;消费者对绿色服装感知价值维度的研究[D];北京服装学院;2010年

9 刘凌伶;物流企业服务质量综合评价研究[D];暨南大学;2010年

10 高立;星级饭店服务保证对顾客抱怨影响的实证研究[D];浙江大学;2011年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 苏艺,许兆义,鄢贵权;对应分析方法在地下水环境系统分析中的应用[J];北方交通大学学报;2004年04期

2 刘军跃,崔骅,黄英;市场细分的灰色系统模型[J];商业研究;2004年21期

3 李思曼;王宇航;李亚平;;基于顾客满意的消费者网上购物影响因素分析[J];商业研究;2009年01期

4 汪涛;望海军;;顾客参与对服务人员工作满意度影响研究[J];财贸经济;2008年06期

5 董大海,权小妍,曲晓飞;顾客价值及其构成[J];大连理工大学学报(社会科学版);1999年04期

6 彭家敏;肖悦;;旅行社顾客参与、顾客满意与顾客公民行为关系研究[J];旅游论坛;2009年06期

7 杨龙,王永贵;顾客价值及其驱动因素剖析[J];管理世界;2002年06期

8 税雪;;浅析多品牌战略的优劣势[J];经营管理者;2010年06期

9 石军伟;顾客价值、战略逻辑创新与企业核心竞争力[J];贵州财经学院学报;2002年03期

10 马春阳;;汽车企业多品牌策略分析[J];汽车工业研究;2012年09期

相关会议论文 前1条

1 宋放;;电子商务对传统商企的再造[A];珠江三角洲经济发展与流通现代化研讨会论文集[C];2005年

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 张月;曲坤;林美艳;;因子分析在我国城镇居民消费结构研究中的应用[J];大连铁道学院学报;2006年01期

2 姜飞;文毅荣;;基于因子分析的汽车上市公司赢利能力评价[J];经济研究导刊;2007年07期

3 郭志博;徐晓明;金浩;薛明华;;河北11个省辖市竞争力的因子分析[J];河北工业大学学报;2007年04期

4 冯秀荣;王斌;;影响二手车价值的因子分析[J];商业研究;2008年02期

5 吴碧英;吴晓琪;;基于因子分析法的再就业行为研究[J];东南学术;2008年02期

6 熊延忠;孙涛;;江苏省各市综合经济实力的因子分析[J];江苏商论;2008年06期

7 李治国;王钰茹;;基于因子分析的我国汽车零部件企业竞争力研究[J];工业技术经济;2010年07期

8 王超;张萌萌;;山东省可持续发展竞争力比较研究——基于17地市的因子分析[J];商品与质量;2010年SC期

9 姜冰;;基于因子分析的畜产品竞争力的实证研究——以黑龙江省为例[J];中国城市经济;2011年05期

10 常琦;;基于因子分析的邮政投递员满意度研究[J];经营管理者;2011年16期

相关会议论文 前10条

1 戴志敏;;个股投资价值识别的因子分析法应用[A];2008年南昌大学中国中部经济发展研究中心学术年会暨中部区域发展与理论创新研讨会论文集[C];2008年

2 温红梅;韩晓翠;;基于因子分析的我国房地产业信用风险的实证研究[A];第十一届中国管理科学学术年会论文集[C];2009年

3 梁四海;;影响广州高校研究生参与休闲体育的因子分析[A];第二届全民健身科学大会论文摘要集[C];2010年

4 余金生;李裕伟;;地质因子分析基本问题[A];中国地质科学院矿床地质研究所文集(3)[C];1982年

5 杨双旭;江用文;周炎花;;基于因子分析法的我国县域茶产业竞争力评价[A];第六届海峡两岸茶业学术研讨会论文集(摘要)[C];2010年

6 杨万才;;我国电讯业发展状况的因子分析[A];2003中国现场统计研究会第十一届学术年会论文集(上)[C];2003年

7 沈华;岳昌君;丁小浩;;基于因子分析的教育不平等国际比较研究[A];2008年中国教育经济学年会会议论文集[C];2008年

8 沈玉晗;乔磊;姚晨;;基于均值-风险模型和因子分析法的积极投资组合实证研究[A];第九届中国不确定系统年会、第五届中国智能计算大会、第十三届中国青年信息与管理学者大会论文集[C];2011年

9 王天池;李纯杰;;行定和Q型因子分析及其应用[A];中国地质科学院矿床地质研究所文集(17)[C];1986年

10 周林军;周红;吕凤兰;胡俊杰;张鑫;;因子分析法和判别分析法快速筛选高危害化学品[A];持久性有机污染物论坛2010暨第五届持久性有机污染物全国学术研讨会论文集[C];2010年

相关重要报纸文章 前1条

1 大摩量化配置拟任基金经理 张靖;运用多项因子分析行业投资价值[N];上海证券报;2012年

相关博士学位论文 前1条

1 张慧;北京市二级以上医院突发公共卫生事件应对能力评价研究[D];中国协和医科大学;2006年

相关硕士学位论文 前10条

1 丁春忠;学生成绩评价中的因子分析[D];苏州大学;2004年

2 任福匀;因子分析法在我国股票市场行业投资价值评价中的应用[D];中南大学;2005年

3 孙星;因子分析法在江苏城市居民生活质量评价中的应用研究[D];南京航空航天大学;2009年

4 陈弘;基于因子分析对信用评级方法的研究[D];吉林大学;2007年

5 王霞;基于因子分析的心算脑电图研究[D];大连交通大学;2010年

6 王泽平;基于因子分析法的汽车行业业绩评价研究[D];东北大学;2008年

7 曹光;山东省金融业竞争力的实证研究[D];山东财经大学;2014年

8 顾敏;基于因子分析的高职学生综合素质评价[D];华东师范大学;2014年

9 谢思龙;福建省吸引外商直接投资的环境因子分析[D];吉林财经大学;2014年

10 徐振灵;基于因子分析的上市银行绩效评价[D];中国海洋大学;2012年



本文编号:2716901

资料下载
论文发表

本文链接:https://www.wllwen.com/guanlilunwen/shengchanguanlilunwen/2716901.html


Copyright(c)文论论文网All Rights Reserved | 网站地图 |

版权申明:资料由用户fb85d***提供,本站仅收录摘要或目录,作者需要删除请E-mail邮箱bigeng88@qq.com