恒安集团长春经营部茶语系列产品营销策略研究

发布时间：2017-03-29 11:21

  本文关键词：恒安集团长春经营部茶语系列产品营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：市场经济的发展使得人民生活水平的提高,人们的生活质量和消费水平都有所增加。生活用纸作为居民生活必需品的重要组成部分，其需求量逐渐增大，对品质的要求也不断提高，在一定程度上带动了我国生活用纸行业的发展。在生活用纸行业快速发展和成熟的同时,市场竞争也日益激烈,如何制定有效的市场营销策略,扩大企业产品的市场份额成为企业发展的首要问题。选题以以长春经营部茶语系列产品为具体研究对象，针对茶语系列产品对其市场营销策略进行分析。在了解恒安集团长春经营部茶语系列产品的现状和存在的问题的基础上对其营销环境进行分析，对其营销策略的制定进行分析，最终对其营销策略进行总结和展望。主要内容如下： 1.绪论：阐述论文的选题背景及研究意义。 2.营销策略相关理论：分析市场营销策略的相关理论及影响因素。 3.茶语系列产品市场营销现状分析：产品的数据分析、环境分析及营销策略中存在的问题分析。 4.茶语系列产品营销策略制定：通过市场细分、目标市场、市场定位确定产品的目标市场，应用4P理论制定市场营销策略。 5.恒安集团长春经营部茶语系列产品营销策略的实施和采取措施：从营销理念、组织体系、员工培训、资源投入、薪酬管理五个方向研究。 6.结论及展望。
【关键词】：茶语系列 市场营销 营销策略
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F426.8
【目录】：

• 内容提要4-8
• 第1章 绪论8-14
• 1.1 选题背景8-10
• 1.2 研究的目的及意义10-12
• 1.3 研究的内容及方法12-14
• 第2章 营销策略的相关理论14-32
• 2.1 市场营销理论14-19
• 2.2 市场策略理论19-21
• 2.3 营销策略理论21-25
• 2.3.1 产品策略21-22
• 2.3.2 价格策略22-23
• 2.3.3 渠道策略23
• 2.3.4 促销策略23-25
• 2.4 营销策略发展及在生活用纸行业的应用25-32
• 2.4.1 营销策略发展26-30
• 2.4.2 营销策略在生活用纸行业的应用30-32
• 第3章 恒安集团长春经营部茶语系列产品营销现状分析32-48
• 3.1 茶语系列产品简介32-33
• 3.2 茶语系列产品销售概况33-35
• 3.3 茶语系列产品营销环境分析35-43
• 3.3.1 茶语系列产品宏观环境分析35-38
• 3.3.2 茶语系列产品微观环境分析38-43
• 3.4 茶语系列产品存在的问题43-48
• 第4章 恒安集团长春经营部茶语系列产品营销策略的制定48-63
• 4.1 茶语系列产品的市场细分48-49
• 4.2 茶语系列产品目标市场49-50
• 4.3 茶语系列产品的市场定位50-51
• 4.4 茶语系列产品营销策略的制定51-63
• 第5章 茶语系列产品营销策略的实施和保障措施63-73
• 5.1 产品的营销理念63-66
• 5.2 员工培训66-69
• 5.3 资源投入69-71
• 5.4 薪酬管理71-73
• 结论73-75
• 参考文献75-77
• 后记和致谢77-78
• 中文摘要78-81
• Abstract81-86

【共引文献】

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 李红波;美国公共慈善组织营销及对中国的启示[D];南开大学;2014年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 汤翔天;深圳GS公司酒店软件产品的营销模式选择研究[D];兰州大学;2011年

2 王兆华;市场转型背景下的A人寿保险公司营销策略研究[D];兰州大学;2011年

3 吴润章;深圳市T6区房地产项目营销策略研究[D];中南大学;2010年

4 刘会恩;NCBC集团公司营销战略研究[D];天津大学;2010年

5 刘磊;ASC营销战略研究[D];天津大学;2011年

6 温年强;Fermentas中国公司市场营销战略研究[D];华中科技大学;2011年

7 吕克琦;我国体育运动服装企业营销战略研究[D];武汉科技大学;2011年

8 尚刚;苏州哈金森公司汽车零部件营销策略研究[D];苏州大学;2011年

9 吴冰川;德国BSR钢铁集团公司中国市场营销案例研究[D];兰州大学;2011年

10 吴国华;教学仪器市场营销战略研究[D];南昌大学;2011年

  本文关键词：恒安集团长春经营部茶语系列产品营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：274367