当代珠宝品牌的营销传播模式探究

发布时间：2017-03-30 12:19

  本文关键词：当代珠宝品牌的营销传播模式探究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：珠宝首饰不仅是珍贵美丽的装饰物,它还具有更深层次的情感和文化价值。人们物质生活水平提高,精神需求增大的今天,珠宝产品的营销的实质更是其情感和文化价值。奢侈品品牌的产品之所以价格昂贵,是因为其具有超越产品层面的隐形要素:内涵、理念、气质等等,这些隐形的要素是奢侈品品牌营销的实质内容。可以说,无论是从珠宝产品的角度还是从奢侈品品牌的角度,都决定了奢侈珠宝品牌的营销实质应该是它们内在的隐形要素,即附加价值。所以这就体现了奢侈珠宝品牌通过传播来营销的重要性,用柔性的、微妙的传播手法,把品牌产品的隐形要素、附加价值传递给受众,潜移默化中赢得受众的关注和喜爱。在今天这个资讯爆炸、信息碎片化的时代,企业要将信息有效的传播,不仅要用巧妙、柔性的方式,还要深入、系统化的进行,这就要实行整合营销传播。当代珠宝品牌已经深谙此道,并有一套行业独有的操作方式。以相对简单、易于操作的人物或事件为契机:明星代言、电影中植入、红毯植入、品牌展览、公益事件、节日等等……来撬动一系列其它营销传播手段,并将这些手段有机整合,使传播叠加、溢价,实现传播效果最大化。明星代言是珠宝品牌最传统的营销传播方式之一;它利于提高珠宝品牌的知名度、利于好感转移、利于撬动整合营销传播。珠宝是最合适做电影植入式营销的产品;珠宝品牌通过电影植入营销有隐蔽性强、文艺性强、受众接受度高的传播优点。近年来红毯成为珠宝品牌营销传播的重地,红毯聚焦力好、曝光度强,利于彰显珠宝品牌的资金实力。科普展览是珠宝品牌独有营销传播方式,展示性强、受众主动性好,是最能体现出珠宝品牌文化性的营销传播方式。当代珠宝品牌在顺应着时代的潮流,结合自身特点,运用社会化网络新媒体平台进行营销传播活动。新媒体平台可以捕获更多目标受众、可以使得品牌与受众的沟通更便捷顺畅、还是绝佳的整合营销传播场所。新媒体平台上的营销传播已经成为奢侈珠宝品牌营销势不可挡的趋势。
【关键词】：珠宝品牌 营销传播 新媒体
【学位授予单位】：中国地质大学(北京)
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F407.8;F274
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 引言10-12
• 1.1 选题背景与依托10
• 1.2 研究现状与不足10-11
• 1.3 研究目的与任务11-12
• 第2章 品牌营销传播的理论基础12-17
• 2.1 品牌的含义12-14
• 2.2 营销传播的形成14
• 2.3 整合营销传播的概念14-17
• 第3章 珠宝品牌进行营销传播的重要性17-30
• 3.1 从珠宝产品的角度17-20
• 3.1.1 珠宝的概念17
• 3.1.2 珠宝产品的特点17-20
• 3.1.3 珠宝产品营销的实质20
• 3.2 从奢侈品品牌的角度20-23
• 3.2.1 奢侈品的概念20-21
• 3.2.2 奢侈品品牌的特征21-22
• 3.2.3 奢侈品品牌营销的实质22-23
• 3.3 从消费者的角度23-26
• 3.3.1 消费者人群分类23-24
• 3.3.2 消费者的购买动机24-26
• 3.3.3 奢侈品牌珠宝消费的实质26
• 3.4 从市场环境的角度26-28
• 3.5 珠宝品牌进行营销传播的重要性28-30
• 第4章 当代珠宝品牌营销传播的主要方式30-56
• 4.1 珠宝品牌明星代言营销传播31-35
• 4.1.1 明星代言的概念31
• 4.1.2 明星与珠宝的关系31
• 4.1.3 珠宝品牌明星代言的优势与劣势31-34
• 4.1.4 珠宝品牌选择明星代言的关键因素34-35
• 4.2 电影中的珠宝品牌植入营销传播35-45
• 4.2.1 电影中植入式营销的概念35-36
• 4.2.2 电影与珠宝的关系36-41
• 4.2.3 珠宝品牌在电影中植入营销的特点41-42
• 4.2.4 案例分析——了不起的蒂芙尼42-45
• 4.3 珠宝品牌的红毯营销传播45-48
• 4.3.1 红毯营销的概念45
• 4.3.2 红毯和珠宝的关系45-46
• 4.3.3 珠宝品牌红毯营销的优点46-48
• 4.4 珠宝品牌展览营销传播48-56
• 4.4.1 珠宝品牌展览营销的兴起48-49
• 4.4.2 展览和珠宝的关系49-50
• 4.4.3 珠宝品牌展览活动的特点50-52
• 4.4.4 案例分析——宝格丽125年意大利经典设计艺术展52-56
• 第5章 新媒体时代珠宝品牌营销传播的新趋势56-63
• 5.1 新媒体——社会化网络媒体56
• 5.2 新媒体平台上的营销传播56-57
• 5.3 珠宝品牌在新媒体平台营销传播的必然性57-59
• 5.4 蒂芙尼2014圣诞季营销案例分析59-61
• 5.5 珠宝品牌迎合新媒体平台势不可挡61-63
• 第6章 结论63-65
• 致谢65-66
• 参考文献66

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 王庆华;;中西早期博物馆现象比较研究[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2012年21期

2 裴常山;陈晓蔚;;浅析植入式广告在影视剧中的运用[J];福建广播电视大学学报;2013年02期

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本文编号：277110