广东幸美化妆品股份有限公司发展战略研究

发布时间：2020-08-16 19:09

【摘要】：我国作为世界主要化妆品市场之一,近些年来化妆品行业得到迅速发展,且未来仍有较大发展潜力。但是,当前我国化妆品行业发展过程中,本土中小化妆品企业同国外化妆品企业竞争处于相对劣势地位。在自身品牌影响力相对较弱,利润水平不高,且市场份额较小的情况下,如何能够同国外化妆品企业进行有效竞争,促进自己更好的发展,是很多本土化妆品企业所关心的问题之一。本文在研究过程中,以广东幸美化妆品股份有限公司为例,运用文献分析法、调查法、定性分析与定量分析相结合等方法,对其发展战略进行具体研究。通过研究,一方面可以拓展我国关于本土中小化妆品企业发展战略的理论研究。另一方面,为幸美化妆品公司指明发展方向的同时,还可以为我国本土中小化妆品生产企业发展提供相应的借鉴,提升本土中小化妆品生产企业竞争力,促进我国化妆品企业更好的发展。本文在研究过程中,首先对幸美化妆品公司发展外部环境进行了分析与评价。在分析过程中,运用PEST分析法,对于幸美化妆品公司发展外部宏观环境进行分析;运用波特五力模型,对于幸美化妆品公司发展行业环境进行分析。在此基础上,运用EFE矩阵,对公司外部环境进行了评价;其次,对幸美化妆品公司发展内部环境进行了分析与评价。在幸美化妆品公司内部资源与能力进行分析基础上,得到公司内部优势与不足。在此基础上,运用IFE矩阵,得到公司内部环境进行了评价;再次,确定了幸美化妆品公司战略方案。通过对幸美化妆品公司SWOT分析,根据幸美化妆品公司战略选择原则,结合公司四种战略备选方案,公司在发展的过程中,应当以ST战略作为公司未来发展主要战略,促进自身发展;最后,提出了幸美化妆品公司需制定良好的战略实施及保障措施。幸美化妆品公司在战略实施过程中,需要采取具体措施,推进各项工作顺利开展。在此基础上,从组织、文化、资金等方面,对于战略的顺利实施进行保障。
【学位授予单位】：重庆师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.72;F272
【图文】：

化妆品行业,市场规模,正相关,社会文化环境

图 3.1 我国化妆品市场规模及预计增速通过上图 3.1 可以看出，我国化妆品行业市场规模增速与 GDP 增速基本一致，呈现出明显的正相关。预计未来几年，化妆品行业市场规模仍将维持在 6%以上增长速度。化妆品市场规模持续扩大，将为幸美化妆品公司的发展创造良好条件。从化妆品行业发展潜力来看，我国人均可支配收入近些年来持续增长，且增速高于整个国民经济增长速度。人均可支配收入的增加使得居民消费水平得到有效提升。当前，我国化妆品人均年消费金额仅为 260 元左右，同西方发达国家人均千元以上的年消费金额相比还存在较大差距。若未来化妆品企业能够做到更好开发我国居民化妆品消费潜力，我国化妆品市场规模会得到快速增长。因此，我国化妆品行业发展还有很大潜力。3.1.3 社会文化环境社会文化环境对于化妆品行业，主要通过人口、消费心理、社会结构等方面的作用，产生具体的影响。从人口因素来看，对于任何一个行业而言，人口数量多，则消费市场较大。

年龄结构,公司,员工队伍

重庆师范大学硕士学位论文 4 幸美化妆品内部环境分析内，开展相应的工作。通过公司组织管理架构以及职能分工来看，公司在组织管理方面各项工作开展较好，对于整个公司的发展具有重要促进作用。4.2.2 人力资源员工队伍是公司各项生产经营活动的直接参与者。因此，员工队伍建设是任何一个公司都需要重视的领域，以保证公司员工队伍能够充分发挥自身作用。截止 2016 年底，幸美公司共有员工 641 人。下面，分别从员工年龄、学历、工作性质以及流失率等方面，对于幸美化妆品公司员工队伍进行具体分析。（1）年龄幸美化妆品公司员工主要以中青年为主，且 30 岁及以下员工在整个公司员工队伍中占有重要比重。公司员工年龄情况具体如下图所示。

公司,行政管理人员,员工工作,生产人员

学历水平人数比例博士 00.00%硕士 20.31%本科 7411.54%专科 14322.31%专科以下 42265.83%总计 641100.00%通过上表可以看出，公司员工队伍中，专科以下员工数量达到了 422 人，在整个公司中比重超过 65%。而专科员工数量也有 143 人，比例在 22%左右。两者合计达到了 565 人，比重超过 88%。而公司硕士仅有 2 人，本科也不足百人。因此，公司员工队伍学历水平相对较低，对于公司发展造成不良影响。（3）工作性质根据公司员工工作性质，可以将员工队伍分为行政管理人员、生产人员、销售人员、技术人员、财务人员。截止 2016 年底，公司员工队伍按照工作性质分类如下图 4.3 所示。

【参考文献】