菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司市场营销策略研究

发布时间：2017-04-05 21:14

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【摘要】：随着牡丹籽油的成功开发,牡丹产业前景看好。2011年,回良玉副总理在国家林业局“关于发展油用牡丹的调研报告”中批示“望予以了解,抓好试点”。山东省政府在本世纪初出台了《山东省油料振兴规划》,将牡丹籽油作为重点项目来开发。河南、安徽、甘肃、重庆、四川等牡丹主产区,也对油用牡丹综合开发利用逐步探索,牡丹产业的发展势头已开始在全国初步显现。本论文以市场营销学作为重要参考理论,以发现问题,分析问题,解决问题为主要逻辑思路,遵循定性分析与定量分析相结合、实例分析与理论分析相结合、微观分析与宏观分析相结合的“三结合”研究原则,坚持以科学的立场分析问题,使得本文的研究结论更具有针对性和实用性。本论文首先通过PEST分析对菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司的宏观环境和围观环境进行了分析；然后从目标市场、产品、价格、渠道、产品推广等方面分析了该公司的营销现状和存在的问题；接着运用SWOT模型全面分析公司的优势、劣势、机会、威胁；从目标市场及市场细分角度出发,研究公司具体的营销战略,包括市场定位策略、4P组合策略、网络营销策略等,最后对菏泽市牡丹产业营销提出建议并对牡丹产业的发展进行总结和展望。
【关键词】：牡丹产业 市场营销学 营销战略
【学位授予单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.82;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 绪论7-10
• 1.1 研究背景7
• 1.2 国内外研究现状7-8
• 1.3 研究目标及内容8-10
• 第二章 相关理论综述10-16
• 2.1 市场营销的概念10
• 2.2 市场营销的功能和作用10-11
• 2.2.1 市场营销的功能10-11
• 2.2.2 市场营销的作用11
• 2.3 市场营销策略内容11-12
• 2.3.1 市场细分11
• 2.3.2 选择目标市场11
• 2.3.3 选择目标市场的策略11-12
• 2.4 分析模型简介12-16
• 2.4.1 PEST分析12-14
• 2.4.2 SWOT分析模型14-15
• 2.4.3 4P组合策略15-16
• 第三章 牡丹产业发展战略分析16-23
• 3.1 国内外牡丹产业现状16
• 3.1.1 国内牡丹产业现状16
• 3.1.2 国外牡丹产业现状16
• 3.2 菏泽牡丹业的发展现状16-18
• 3.2.1 菏泽牡丹生产历史的简况16-17
• 3.2.2 菏泽牡丹产业现状概述17-18
• 3.2.3 菏泽牡丹的科研状况18
• 3.3 菏泽发展牡丹产业所具有的优势与发展前景分析18-23
• 3.3.1 发展牡丹产业的经济学意义18-20
• 3.3.2 菏泽发展牡丹产业所具有的优势20-21
• 3.3.3 菏泽牡丹产业发展前景分析21-23
• 第四章 菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司市场营销环境及现状分析23-33
• 4.1 菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司市场营销环境23-25
• 4.1.1 宏观环境分析(PEST分析)23-24
• 4.1.2 微观环境分析24-25
• 4.2 菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司基本情况25-26
• 4.2.1 公司发展历程和概况25
• 4.2.2 公司的组织结构25-26
• 4.3 菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司营销现状与问题26-29
• 4.3.1 公司营销现状26-27
• 4.3.2 公司营销存在的问题27-29
• 4.4 菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司SWOT分析29-33
• 第五章 菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司目标市场选择与营销策略制定33-43
• 5.1 市场细分33-35
• 5.1.1 根据消费者基本情况细分33
• 5.1.2 根据生活方式细分33-34
• 5.1.3 根据价格高低细分34
• 5.1.4 根据地区差异细分34-35
• 5.2 目标市场和市场定位35-36
• 5.2.1 目标市场选择35
• 5.2.2 市场定位35-36
• 5.3 菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司市场营销策略建议36-43
• 5.3.1 产品差异性市场营销策略36-37
• 5.3.2 营销人员策略37
• 5.3.3 4P组合策略37-41
• 5.3.4 网络营销策略41-43
• 第六章 总结与展望43-44
• 参考文献44-47
• 致谢47-48
• 攻读硕士学位期间的研究成果48

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前8条

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本文编号：287709