NEMEX奶粉产品的市场定位研究

发布时间：2017-04-13 16:16

  本文关键词：NEMEX奶粉产品的市场定位研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国经济的发展,老百姓的生活水平不断提高,并开始从只把质量作为选购商品的指标,转变到把商品的包装、档次和多功能性等扩充到选购商品的指标中。特别是在婴幼儿奶粉市场上,消费者更多的是将产品进行不同的档次分级,然后根据自身的购买能力来进行选择。但随着三聚氰胺事件发生后,中国的消费者开始对国外品牌的婴幼儿奶粉趋之若鹜,致使目前本土婴幼儿奶粉产品不得不将自身的标准向这些国外品牌看齐。对于希望在中国婴幼儿奶粉市场取得成绩的NEMEX品牌企业来说,其对应的NEMEX奶粉品牌的市场定位目前尚不明确,而且相应营销策略的针对性也不强。为此,充分利用目前的大数据时代背景,以消费者洞察为理论基础来研究NEMEX奶粉品牌的定位势在必行。本课题通过对相关文献的查阅总结,对婴幼儿奶粉行业的数据分析,以及对NEMEX品牌公司和奶粉加工厂的实地考察,来对基于NEMEX奶粉产品定位进行了深入研究。首先,课题对消费者洞察理论、营销理论和产品定位理论等进行总结,为研究提供了理论基础。然后,课题对产品定位方法和流程进行了有效梳理,为婴幼儿奶粉的定位提供了有效的方法支持。接下来,课题对NEMEX奶粉品牌进行消费者洞察分析,进而为确定产品市场定位和打造品牌知名度提出若干建议。最后,课题对NEMEX奶粉品牌目标市场确定提出了确定个性品牌和确定中高端客户的建议,对营销渠道的确定提出了扩充网络营销的建议,同时,为保障营销策略的实施,提出了宣传、组织和人力等三方面的营销保障措施。本课题通过基于NEMEX奶粉品牌的市场定位进行研究,作者希望通过该研究成果可以对NEMEX品牌公司在其旗下的NEMEX奶粉品牌进行精准定位起到一定的作用,并引导公司在品牌定位过程中加强各个相关环节的完善工作。鉴于NEMEX奶粉品牌具有我国高端婴幼儿奶粉市场企业的普遍特征,为此,作者希望该课题的研究成果对这些相关企业在婴幼儿奶粉品牌的定位和市场营销工作的开展起到一定借鉴作用。
【关键词】：奶粉 市场定位 市场营销
【学位授予单位】：华北电力大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F416.82
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 绪论9-14
• 1.1 研究背景和意义9-10
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意义10
• 1.2 国内外研究综述10-12
• 1.2.1 国内研究综述10-11
• 1.2.2 国外研究综述11-12
• 1.3 研究内容12-14
• 第二章 相关理论概述14-32
• 2.1 营销理论14-17
• 2.1.1 4P策略14-15
• 2.1.2 4C策略15-16
• 2.1.3 4R策略16-17
• 2.2 产品定位理论17-19
• 2.3 营销环境分析19-26
• 2.3.1 宏观环境分析19-21
• 2.3.2 微观环境分析21-26
• 2.4 产品定位的角度选择26-32
• 2.4.1 品牌26-27
• 2.4.2 形象27
• 2.4.3 功能27-28
• 2.4.4 包装28-29
• 2.4.5 产品线29-30
• 2.4.6 形态30-32
• 第三章 当前NEMEX奶粉产品的定位分析32-47
• 3.1 产品的宏观环境分析32-34
• 3.1.1 产品的PEST分析32-33
• 3.1.2 产品的波特五力模型分析33-34
• 3.2 产品的微观环境分析34-42
• 3.2.1 产品的产品线和包装分析34-35
• 3.2.2 产品的市场份额分析35-39
• 3.2.3 产品的消费者分析39-42
• 3.3 NEMEX奶粉产品在市场定位中存在的问题分析42-47
• 3.3.1 奶粉产品没有利用大数据进行市场定位42-43
• 3.3.2 奶粉产品的品牌形象定位模糊43
• 3.3.3 奶粉产品与其他产品间的区隔定位模糊43-44
• 3.3.4 奶粉产品的功能性定位模糊44-45
• 3.3.5 奶粉产品的包装定位模糊45
• 3.3.6 奶粉产品过短的产品线影响定位45
• 3.3.7 奶粉产品的形态定位模糊45-47
• 第四章 针对NEMEX奶粉产品的定位建议47-56
• 4.1 产品的目标市场定位47-48
• 4.2 个性化品牌的定位48-49
• 4.3 企业宣传形式的定位49-50
• 4.4 产品独特包装的定位50-51
• 4.5 延长产品线的定位51
• 4.6 目标市场策略的定位51-53
• 4.7 优化公司管理结构的定位53-56
• 4.7.1 合理化公司组织构架保障品牌形象53-54
• 4.7.2 提高人力资源管理水平保障品牌形象54-56
• 第五章 结论56-59
• 5.1 结论56-57
• 5.2 不足之处57-59
• 参考文献59-61
• 致谢61-62
• 作者简介62

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 郭红丽;;顾客体验管理的概念、实施框架与策略[J];工业工程与管理;2006年03期

2 秦雯;;大数据驱动营销革命[J];广告大观(综合版);2013年07期

3 赵丽霞;;我国网络营销的现状与发展趋势研究[J];开发研究;2012年04期

  本文关键词：NEMEX奶粉产品的市场定位研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：303984