A公司产品开发定位与产品定价策略研究

发布时间：2017-04-15 19:20

  本文关键词：A公司产品开发定位与产品定价策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：企业所拥有的一切,都离不开产品带来的效益。企业所有的生产经营活动都是围绕着产品进行的,通过有效地、及时地提供消费者所需要的产品来逐步实现企业的发展目标。近几年来,伴随着国家高新技术产业和通信业的高速发展,愈来愈多的公司把通信电子产品市场作为首要重点开发对象。开发和研究新型通信电子产品,是通信的发展趋势与必然。特别是移动通信市场,产品丰富多样,服务个性周到,很大程度地融入到科技进步的发展潮流。各通信公司之间围绕电子产品开发的竞争也日趋激烈。所以,制定出切实可行的产品开发定位与产品定价策略,对企业的发展具有非常重要的意义。本文主要是结合通信电子产品的市场发展趋势,针对产品开发定位和产品定价策略两个方面进行研究,帮助企业更好的找准产品开发方向,并制定出合理的价格来实现企业的最终收益。论文首先介绍了选题的研究背景、研究的目的和意义,对国内外研究现状和发展趋势进行相关分析,简要介绍了论文的创新点和研究方法,并给出主要研究内容与框架；然后阐述了论文的相关理论基础,主要是产品开发定位理论和产品定价策略；接着根据A公司现有的产品开发环境和条件,进行了产品开发的市场定位分析；再次通过对A公司产品开发定位和产品定价策略的实证研究,可以预测出该产品的市场前景；运用因子分析和BP神经网络相结合的方法,研究产品自身的某些特性与市场价格系数之间的非线性映射关系,最终得出产品定价策略模型；最后,结合A公司的实际情况,提出相应的产品开发定位方法和产品定价策略,对论文进行总结与展望。
【关键词】：产品开发定位 产品定价 因子分析 BP神经网络
【学位授予单位】：大连海事大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F273.2;F274;F426.63
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 绪论10-17
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究的目的和意义11-12
• 1.3 国内外研究现状及发展趋势12-14
• 1.4 论文的创新点和研究方法14-15
• 1.5 研究内容与框架15-17
• 第2章 相关理论基础综述17-30
• 2.1 产品开发定位概述17-24
• 2.1.1 新产品界定17-18
• 2.1.2 产品开发定位策略18-21
• 2.1.3 SWOT理论与产品生命周期理论21-24
• 2.2 产品定价策略研究24-29
• 2.2.1 产品价格机制及形成特征25-26
• 2.2.2 产品定价方法26-28
• 2.2.3 产品定价策略28-29
• 2.3 小结29-30
• 第3章 A公司产品开发环境与条件分析30-37
• 3.1 产品开发现状分析30-31
• 3.1.1 A公司产品开发简介30
• 3.1.2 A公司产品开发中出现的问题30-31
• 3.2 产品开发外部环境分析31-33
• 3.3 产品开发内部条件分析33-37
• 第4章 A公司产品开发的市场定位分析37-47
• 4.1 A公司产品开发的市场定位37-42
• 4.1.1 A公司产品开发市场现状37-39
• 4.1.2 A公司产品开发竞争定位39-42
• 4.2 A公司产品开发的市场机会细分42-44
• 4.2.1 市场细分的标准42-44
• 4.2.2 市场细分的依据44
• 4.3 A公司产品开发定位的目标市场选择44-47
• 4.3.1 评价细分市场44-45
• 4.3.2 选择目标市场45-47
• 第5章 A公司产品开发定位与产品定价策略实证研究47-64
• 5.1 关于新产品上市前的调查研究47-56
• 5.1.1 产品属性分析47-48
• 5.1.2 数据分析48-52
• 5.1.3 列联表分析52-55
• 5.1.4 研究结论55-56
• 5.2 A公司产品定价策略实证研究56-62
• 5.2.1 模型描述57-58
• 5.2.2 实例分析58-62
• 5.3 小结62-64
• 第6章 A公司产品开发定位与产品定价策略选择64-70
• 6.1 A公司产品开发定位策略64-67
• 6.1.1 无差异市场策略64-65
• 6.1.2 针对性策略65-66
• 6.1.3 个性差异化策略66-67
• 6.1.4 以市场为导向的策略67
• 6.2 A公司产品定价策略67-69
• 6.2.1 撇脂定价策略68
• 6.2.2 差异定价策略68-69
• 6.2.3 满意定价策略69
• 6.3 小结69-70
• 结论70-72
• 参考文献72-76
• 附录76-78
• 攻读学位期间公开发表论文78-79
• 致谢79

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本文编号：309084