香奈儿品牌的视觉消费文化研究

发布时间：2017-04-24 18:03

  本文关键词：香奈儿品牌的视觉消费文化研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：当今社会是一个以消费为主的社会,奢侈品消费已经成为当前一种普遍所在的文化现象。2013年,中国人奢侈品消费超过日本,成为全球奢侈品消费最大的客户。在所有的奢侈品消费中,香奈儿排名第三,得到国人的青睐。在这个消费主导一切的时代,人们追求的不再是商品本身的使用价值,而是对商品表征的意义、符号等象征性身份地位区隔的消费。奢侈品品牌制造的各种视觉奇观、媒体奇观,刺激了消费者的购买欲望,希望通过消费奢侈品来展示一种文化认同,以得到精神层面的满足。本文以个案研究和文本分析为研究方式,从视觉文化的视角出发,选取居于世界奢侈品榜首的香奈儿品牌为研究对象,不仅对香奈儿品牌的历史及发展现状进行了梳理,也深入探究了其视觉奇观、媒体奇观背后的消费文化内涵,对国内时尚品牌的打造具有一定的借鉴意义。本文除了绪论和结论外,共分为四个部分：第一部分,概述了享誉于世界设计舞台的香奈儿品牌的发展历史以及创始人的生平成就,并梳理了每个时期的消费文化现状。第二部分,选取香奈儿品牌的经典广告案例,对其在后现代社会的视觉奇观和媒体奇观进行了解析,总结出其视觉消费的表现形式及特征。第三部分,对香奈儿品牌视觉奇观、媒体奇观背后的消费文化剖析,揭示其奢侈消费的本质。第四部分,对后现代社会消费文化的反思,呼吁大众健康理性的消费观念。
【关键词】：香奈儿 品牌 视觉文化 消费文化
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F416.8
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 第零章 绪论7-19
• 0.1 研究背景7
• 0.2 课题研究的目的及意义7-8
• 0.3 研究内容及方法8
• 0.3.1 研究内容8
• 0.3.2 研究方法8
• 0.4 研究现状8-17
• 0.4.1 国内外消费文化的相关研究8-12
• 0.4.2 国内外视觉文化的相关研究12-14
• 0.4.3 国内外香奈儿产品的相关研究14-17
• 0.5 研究创新点及难点17-18
• 0.5.1 创新点17
• 0.5.2 难点17-18
• 0.6 研究的理论基础18-19
• 第一章 香奈儿品牌的历史及其发展19-24
• 1.1 品牌创始人香奈儿女士19-20
• 1.2 香奈儿品牌的发展历程20-21
• 1.3 香奈儿香水的发展历程21-24
• 1.3.1 设计师恩尼斯·鲍时期21-22
• 1.3.2 20世纪50——70年代的亨利·罗伯特时期22
• 1.3.3 调香师贾克·波居时期22-24
• 第二章 香奈儿品牌的视觉文化呈现24-45
• 2.1 香奈儿品牌的形象识别体系24-29
• 2.1.1 理念识别系统24
• 2.1.2 行为识别系统24-25
• 2.1.3 视觉识别系统25-29
• 2.2 香奈儿品牌的视觉奇观呈现29-39
• 2.2.1 数字技术奇观视觉呈现30-31
• 2.2.2 身体奇观视觉呈现31-34
• 2.2.3 色彩奇观视觉呈现34-36
• 2.2.4 场面奇观视觉呈现36-39
• 2.3 香奈儿品牌的媒体奇观呈现39-45
• 2.3.1 名人文化奇观40-41
• 2.3.2 负面新闻报道41-42
• 2.3.3 舞台视觉呈现42-45
• 第三章 香奈儿品牌的视觉消费文化分析45-51
• 3.1 炫耀性消费46-47
• 3.2 偶像消费47-48
• 3.3 身体的消费48-51
• 第四章 香奈儿品牌研究对后现代社会消费文化的反思51-53
• 4.1 后现代社会消费文化现状51
• 4.2 对后现代社会消费文化的反思51-52
• 4.3 健康、理性消费观念的回归52-53
• 结语53-54
• 参考文献54-56
• 在学期间的研究成果56-57
• 致谢57

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 徐厚珍;;香奈儿品牌定位策略研究[J];科技广场;2014年03期

2 张娟;;浅论香奈儿女装的女性色彩营销哲学[J];中国外资;2011年04期

3 吴琼;;视觉性与视觉文化——视觉文化研究的谱系[J];文艺研究;2006年01期

4 王厚香;梁笑然;郭洪斌;;浅析后现代消费文化理论[J];新闻传播;2013年07期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 梁雪梅;奢侈品消费神话景观的传播策略批判[D];陕西师范大学;2013年

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本文编号：324674