制约独立设计师家具品牌发展的因素及其应对策略的研究
发布时间：2021-07-16 14:21
新时代下,越来越多的年轻消费者试图通过购买差异化的产品表达其审美个性与独特品味,因此为满足当下多样化、品质化和细分化的新时代消费需求,独立设计师品牌应运而生。目前该领域仍处于起步阶段,品牌运营与产品模式尚未成熟,因此找寻制约其发展的因素并提出相应的解决策略至关重要。本文将以独立设计师家具品牌的产品为切入点,预从产品现状中深究制约品牌发展的问题所在并提出相应的应对策略。研究核心内容与方法如下:（1）通过文献分析法全面了解我国家具制造业的整体发展情况以及目前国内外对独立设计师家具品牌领域的研究现状,进而阐明本课题的行业及时代背景与理论意义,提出研究目的、思路与核心内容。（2）采用桌面调查法与文献分析法,总结并罗列了文中所运用的相关概念及含义,意为后续的深入研究提供科学的理论支持。最后明确地提出了本文所涉及的目标研究对象的范围。（3）通过问卷调查法对我国独立设计师家具品牌的发展现状及产品满意度进行了系统性地分析,从而归纳并总结出了独立设计师家具品牌的现存问题。（4）采用桌面调查法与深度访谈法,收集现阶段独立设计师家具品牌的产品信息,并建立数据库。通过归类分析法与对比分析法对产品家族、产品材质...
【文章来源】：南京林业大学江苏省
【文章页数】：143 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
品牌特征对比图
、多维、多面的复杂系统。2 产品的内涵利普·科特勒在《市场营销管理：分析、计划、执行与控制》1994 年版中提应包含五个层次即：核心产品、有形产品、期望产品、附加产品和潜在产品心产品又称实质产品，是指可以为顾客提供的某些具有实际效用或利益的物获得心理或生理上的满足；是最基本的消费需求，是人们真正需要的东西。为了充饥、衣物是为了保暖、饰品是为了时尚等。形产品又称一般产品，是实质产品的具体表现形式，通常是向顾客提供的实形象。一般表现为产品品质、外观包装、设计风格、造型款式、品牌名称等购买面包类产品，在选择时会考虑其外包装、松软程度、口味、品牌、价格望产品，是产品应具有的顾客期望属性，即消费者在购买某种产品时会根据验或营销宣传认知对欲购买的产品形成一种理想期望。期望产品越完善则越的期望值，相反如果没有达到期望值则会造成心理上的落差与不满。如有住，期望的是洁净的床、毛巾用具、24 小时热水、出行便捷、安静的环境等；而言，则期望的是舒适度、实用性等，如图 2-2 所示。
如翌 2015 北京 袁媛 家具设计二时慢 2015 上海 曾强 非设计出身（广告媒具体结论如下：①据统计我国独立设计师家具品牌兴起于 2010 年前后，其中 2010 年成立的品占 28%，包括梵几、木智工坊、多少、吱音、素元木作、品物流形、木美、春沐ogy，如图 3-1 所示。②独立设计师品牌的兴起大多集中在一线城市，如北京、上海、杭州、深圳、广当地的经济发展、消费水平和政策扶持有着密不可分的联系。近几年成立的品牌独立设计师品牌为 9 家，杭州为 7 家，上海为 6 家，深圳为 4 家，如图 3-2 所示③独立设计师品牌创始人多为 80 后，以男性为主女性较少，女性创始人有野木晟岚、如翌的袁媛、失物招领的李若帆、吱音的杨熙黎、自在工坊的赖珍珍等。数创始人均从事与设计相关的工作，如家具设计、工业设计、室内设计、建筑设设计、艺术设计、雕塑设计等，后因为种种原因投入到原创家具设计领域。对于”出身的设计师也存在但数量极少，他们大多也都以设计起家，通过不断的学习钻研，最终创立了自己的家具品牌，如表 3-1 所示。
【参考文献】：
期刊论文
[1]独立设计师家具品牌的产品现状分析[J]. 尹丹青,许柏鸣. 家具与室内装饰. 2018(02)
[2]设计师品牌的兴起、成因和意义[J]. 李伍清,施妍. 设计艺术研究. 2017(02)
[3]当代中国家具设计路在何方[J]. 许柏鸣. 家具与室内装饰. 2017(03)
[4]产品差异化理论研究综述——基于产品差异化程度越高市场势力越大视角[J]. 郭富红,陈艳莹. 现代管理科学. 2016(09)
[5]M型社会背景下独立设计师家具品牌发展研究[J]. 郭园,时新,方菲. 家具. 2016(02)
[6]中国传统制造业适应经济新常态转型发展对策[J]. 焦焰,李云宏. 中国冶金教育. 2015(04)
[7]生长于野 安于室——访梵几品牌创始人及设计师古奇高[J]. 刘园媛. 家具与室内装饰. 2014(09)
[8]保持对设计的独立思考——访“璞素”原创设计品牌创始人陈燕飞[J]. 刘园媛. 家具与室内装饰. 2014(03)
[9]中国独立设计家居品牌现状分析[J]. 叶文潇,许柏鸣. 家具与室内装饰. 2014(03)
[10]独立设计[J]. Nacho Carbonell,Elisa Cavani,Marco Iannicelli,Tristan Cochrane,肖俊,代照,Danya. 现代装饰(家居). 2012(02)
硕士论文
[1]D公司产品策略研究[D]. 袁绍斌.西南交通大学 2016
[2]H公司产品组合策略的研究[D]. 高芳芳.河北经贸大学 2016
[3]本土独立设计家居品牌现状及对策研究[D]. 王梦迪.青岛理工大学 2015
[4]中国家具新兴设计师品牌的成长策略研究[D]. 张博雅.江南大学 2015
[5]中国独立服装设计师品牌文化与设计定位的研究[D]. 孙艳南.北京服装学院 2015
[6]中国家具独立设计品牌现状分析与商业模式研究[D]. 叶文潇.南京林业大学 2014
[7]A公司产品策略研究[D]. 王燊.上海外国语大学 2014
[8]基于产品层次理论的国产动画产品优化研究[D]. 何蓉.湖南大学 2012
[9]当代中国家具原创设计研究[D]. 黄文泓.中南林业科技大学 2010
[10]适应中小型企业发展的产品设计策略研究[D]. 张亦婧.南京航空航天大学 2010
本文编号：3287178
【文章来源】：南京林业大学江苏省
【文章页数】：143 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
品牌特征对比图
、多维、多面的复杂系统。2 产品的内涵利普·科特勒在《市场营销管理：分析、计划、执行与控制》1994 年版中提应包含五个层次即：核心产品、有形产品、期望产品、附加产品和潜在产品心产品又称实质产品，是指可以为顾客提供的某些具有实际效用或利益的物获得心理或生理上的满足；是最基本的消费需求，是人们真正需要的东西。为了充饥、衣物是为了保暖、饰品是为了时尚等。形产品又称一般产品，是实质产品的具体表现形式，通常是向顾客提供的实形象。一般表现为产品品质、外观包装、设计风格、造型款式、品牌名称等购买面包类产品，在选择时会考虑其外包装、松软程度、口味、品牌、价格望产品，是产品应具有的顾客期望属性，即消费者在购买某种产品时会根据验或营销宣传认知对欲购买的产品形成一种理想期望。期望产品越完善则越的期望值，相反如果没有达到期望值则会造成心理上的落差与不满。如有住，期望的是洁净的床、毛巾用具、24 小时热水、出行便捷、安静的环境等；而言，则期望的是舒适度、实用性等，如图 2-2 所示。
如翌 2015 北京 袁媛 家具设计二时慢 2015 上海 曾强 非设计出身（广告媒具体结论如下：①据统计我国独立设计师家具品牌兴起于 2010 年前后，其中 2010 年成立的品占 28%，包括梵几、木智工坊、多少、吱音、素元木作、品物流形、木美、春沐ogy，如图 3-1 所示。②独立设计师品牌的兴起大多集中在一线城市，如北京、上海、杭州、深圳、广当地的经济发展、消费水平和政策扶持有着密不可分的联系。近几年成立的品牌独立设计师品牌为 9 家，杭州为 7 家，上海为 6 家，深圳为 4 家，如图 3-2 所示③独立设计师品牌创始人多为 80 后，以男性为主女性较少，女性创始人有野木晟岚、如翌的袁媛、失物招领的李若帆、吱音的杨熙黎、自在工坊的赖珍珍等。数创始人均从事与设计相关的工作，如家具设计、工业设计、室内设计、建筑设设计、艺术设计、雕塑设计等，后因为种种原因投入到原创家具设计领域。对于”出身的设计师也存在但数量极少，他们大多也都以设计起家，通过不断的学习钻研，最终创立了自己的家具品牌，如表 3-1 所示。
【参考文献】：
期刊论文
[1]独立设计师家具品牌的产品现状分析[J]. 尹丹青,许柏鸣. 家具与室内装饰. 2018(02)
[2]设计师品牌的兴起、成因和意义[J]. 李伍清,施妍. 设计艺术研究. 2017(02)
[3]当代中国家具设计路在何方[J]. 许柏鸣. 家具与室内装饰. 2017(03)
[4]产品差异化理论研究综述——基于产品差异化程度越高市场势力越大视角[J]. 郭富红,陈艳莹. 现代管理科学. 2016(09)
[5]M型社会背景下独立设计师家具品牌发展研究[J]. 郭园,时新,方菲. 家具. 2016(02)
[6]中国传统制造业适应经济新常态转型发展对策[J]. 焦焰,李云宏. 中国冶金教育. 2015(04)
[7]生长于野 安于室——访梵几品牌创始人及设计师古奇高[J]. 刘园媛. 家具与室内装饰. 2014(09)
[8]保持对设计的独立思考——访“璞素”原创设计品牌创始人陈燕飞[J]. 刘园媛. 家具与室内装饰. 2014(03)
[9]中国独立设计家居品牌现状分析[J]. 叶文潇,许柏鸣. 家具与室内装饰. 2014(03)
[10]独立设计[J]. Nacho Carbonell,Elisa Cavani,Marco Iannicelli,Tristan Cochrane,肖俊,代照,Danya. 现代装饰(家居). 2012(02)
硕士论文
[1]D公司产品策略研究[D]. 袁绍斌.西南交通大学 2016
[2]H公司产品组合策略的研究[D]. 高芳芳.河北经贸大学 2016
[3]本土独立设计家居品牌现状及对策研究[D]. 王梦迪.青岛理工大学 2015
[4]中国家具新兴设计师品牌的成长策略研究[D]. 张博雅.江南大学 2015
[5]中国独立服装设计师品牌文化与设计定位的研究[D]. 孙艳南.北京服装学院 2015
[6]中国家具独立设计品牌现状分析与商业模式研究[D]. 叶文潇.南京林业大学 2014
[7]A公司产品策略研究[D]. 王燊.上海外国语大学 2014
[8]基于产品层次理论的国产动画产品优化研究[D]. 何蓉.湖南大学 2012
[9]当代中国家具原创设计研究[D]. 黄文泓.中南林业科技大学 2010
[10]适应中小型企业发展的产品设计策略研究[D]. 张亦婧.南京航空航天大学 2010
本文编号：3287178
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