M公司医疗产品品牌推广策略

发布时间：2021-09-28 19:19

　　本文研究的主要目的是以中国口腔市场为主要研究方向，制定出未来M公司生产的美诺牌清洗消毒设备在中国口腔市场的品牌推广策略，同时对其目前在中国口腔市场的品牌形象予以分析，发现优劣势及所存在的问题，并以此给出相应改进措施。针对课题的特点，采用比较分析法、定性分析法、调查法、案例分析法、模型分析法以及实地调查法。首先，对国内外相关品牌推广理论知识进行了研究。以理论知识框架为基础剖析了目前M公司医疗产品在中国口腔市场品牌推广过程中所遇到的问题，并给出公司在设计、实施品牌推广策略的理论指导。其次，本文重点分析了M公司在中国的发展历程及其竞争环境状况。通过利用IFE矩阵分析，对M公司内部的优劣势进行了分析，并对整个中国口腔清洗消毒设备市场进行了宏观环境分析，找到了M公司的市场机会所在。最后通过SWOT分析矩阵对其美诺品牌竞争环境进行了全面分析。分析结果表明：M公司目前应采用扭转型战略，对于市场环境方面机会大于威胁；内部要素总体上是优势大于劣势。再次，文章重点分析了M公司美诺品牌在中国口腔市场的品牌推广策略的设计。主要从品牌推广策略设计原则，品牌推广策略指导思想，品牌推广策略周期及定位和目标，以及品牌... 

【文章来源】：河北工业大学天津市 211工程院校

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 本文选题背景及研究意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国内研究现状
        1.2.2 国外研究现状
        1.2.3 品牌推广理论发展评述
    1.3 本文研究的主要内容与研究方法
        1.3.1 本文研究的主要内容
        1.3.2 本文的研究方法
    1.4 本文结构
第二章 中国口腔领域清洗消毒设备的市场环境分析
    2.1 清洗消毒设备在中国口腔市场的宏观环境分析
        2.1.1 政治法律环境
        2.1.2 经济环境
        2.1.3 人口和社会文化环境
        2.1.4 技术环境
    2.2 清洗消毒设备在中国口腔领域的市场需求分析
    2.3 本章小结
第三章 中国口腔清洗设备市场竞争分析
    3.1 M 公司的内部环境分析
        3.1.1 M 公司发展历程
        3.1.2 M 公司美诺品牌认知调查与分析
        3.1.3 M 公司美诺品牌在中国市场品牌发展具有的优势及存在的问题
        3.1.4 M 公司美诺品牌产品在中国口腔清洗消毒设备市场分析
    3.2 M 公司美诺品牌在中国市场品牌发展 SWOT 分析
        3.2.1 外部环境分析包括机会分析和威胁分析
        3.2.2 内部环境分析包括优势分析和劣势分析
    3.3 M 公司美诺品牌在中国市场品牌定位分析
        3.3.1 细分市场的确定及其品牌特性
        3.3.2 目标市场的选择及其品牌特性
        3.3.3 M 公司美诺牌医疗产品在中国口腔领域的市场定位
    3.4 M 公司美诺品牌中国市场品牌表现体系模型构建
    3.5 本章小结
第四章 品牌推广策略的制定
    4.1 M 公司美诺品牌的顾客价值分析
        4.1.1 顾客让渡价值理论
        4.1.2 模型设计
        4.1.3 问卷设计
    4.2 品牌推广策略指导思想及定位
        4.2.1 品牌推广策略指导思想
        4.2.2 品牌推广策略目标与定位
    4.3 德国 M 公司美诺品牌在中国口腔市场品牌推广策略
        4.3.1 学术营销策略
        4.3.2 事件营销策略
        4.3.3 媒体融合策略
    4.4 本章小结
第五章 品牌推广策略实施保障
    5.1 品牌推广重点保障
        5.1.1 产品质量保障策略
        5.1.2 销售渠道管理保障策略
        5.1.3 服务保障策略
    5.2 本章小结
第六章 结论
参考文献
附录 A
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]口腔科诊疗中的职业暴露与防护措施[J]. 刘学宁,孙伟.  中华医院感染学杂志. 2012(03)
[2]加强口腔医院消毒供应室管理预防医院感染[J]. 张芳,姚志清.  中华医院感染学杂志. 2012(02)
[3]谈学术营销在医药营销中的运用[J]. 李彦.  现代经济信息. 2011(23)
[4]我国医院感染预防与控制政策研究进展及其与护理相关性[J]. 陈燕,袁群.  世界中西医结合杂志. 2010(08)
[5]融媒时代摄影记者的机遇及挑战[J]. 潘元金.  新闻爱好者. 2009(24)
[6]基于顾客让渡价值理论的节日体育旅游营销策略研究[J]. 管勇.  南京体育学院学报(社会科学版). 2009(06)
[7]基于让渡价值的顾客满意度比较模型的案例研究[J]. 卜庆娟.  数理统计与管理. 2009(01)
[8]浅议事件营销策略[J]. 魏立尧,陈凯.  商业时代. 2005(27)
[9]市场定位钻石模型解读“紫牛”[J]. 李飞.  商学院. 2004(05)
[10]市场细分研究综述:回顾与展望[J]. 罗纪宁.  山东大学学报(哲学社会科学版). 2003(06)

硕士论文
[1]中国民族商品交易会品牌推广策略研究[D]. 郝骏韬.内蒙古大学 2011
[2]D公司在中国医院保洁市场的关系营销研究[D]. 王剑华.复旦大学 2009
[3]UT斯达康公司手机产品销售渠道管理策略的研究[D]. 栾葳.吉林大学 2009
[4]中国银行中高端客户关系管理研究[D]. 熊鹰.昆明理工大学 2008
[5]上海威域达电力工程有限公司客户关系管理研究[D]. 朱鹏.西安理工大学 2005



本文编号：3412433