基于HIROSE模型的茶叶企业品牌价值评估实证分析

发布时间：2021-10-24 12:12

　　基于Interbrand和Financial World等的茶叶品牌价值评估方法,时间和人力成本投入都较大,评估结果的主观性也较强。本文将广泛应用于电子、纺织等领域的HIROSE模型借鉴到茶叶领域,以茶叶上市公司为对象,对我国茶叶企业品牌价值进行实证研究。结果表明,价格优势动因对产品品牌价值影响程度较大,而忠诚度动因和扩张力动因对品牌价值的影响程度较弱于价格优势,但其依然是品牌价值的驱动因素。茶企需要创新营销渠道、加大广告宣传力度、打造差异化品牌等策略来提升品牌价值。 

【文章来源】：茶叶通讯. 2020,47(01)北大核心

【文章页数】：7 页

【部分图文】：

2017—2018年10家茶叶企业价格优势动因

由图2可见，2017—2018年，茶乾坤、恒福股份、抱儿钟秀和美灵宝忠诚度动因有所提升，说明这4家茶企两年来销售成本增加，客户群体增加，但是忠诚度排名下降，意味着企业需要拉拢核心客户，提升品牌价值；谢裕大、雅安茶厂和茶人岭等6家茶企忠诚度有小幅度下降，但是凭借自身产品优势、地理优势和科研优势，保持稳定的品牌忠诚度，致使忠诚度排名上升；通过表2的2018年10家茶企忠诚度动因排名可知，前9家茶企的品牌忠诚度动因相互之间差距不大，忠诚度动因高的公司存在忠诚度较高的顾客，公司能够凭借较高的忠诚度长期保持其稳定的销售额，可为未来带来稳定的收益。3.2.3 扩张力动因

由图3可以看出，2017—2018年，茶乾坤、黑美人和美灵宝等六家茶企的扩张力动因下降，表明这6家茶企的茶叶销售收入增长下降，同时进一步说明某些茶叶市场需求下降，经营状况不佳，不利于品牌知名度的延伸；茶人岭、谢裕大、天池股份和雅安茶厂的扩张力有所提升，可能是营销力度和科研技术投入加大，致使营业收入小幅度增加，提高了品牌认知度。由表3可知扩张力因子排名前三的茶叶企业分别为美灵宝、茶人岭和抱儿钟秀，发展潜力大，更具有扩张力；而黑美人扩张力动因远低于其他茶企，反映了黑美人业务拓展显得保守，品牌定位不准确，这是黑美人未来需要突破的方面。

【参考文献】：
期刊论文
[1]茶企价值共创活动对品牌忠诚度影响的研究及建议[J]. 张国政,彭嫔,王坤波,唐冬萍.  茶叶通讯. 2019(01)
[2]基于SWOT条件下潇湘茶区域公共品牌建设策略[J]. 饶甜甜,温贝贝,刘仲华.  茶叶通讯. 2018(04)
[3]财务视角下农业区域品牌价值评价研究[J]. 周发明,阳静怡.  会计之友. 2018(16)
[4]古丈毛尖区域品牌忠诚度之影响因素研究及建议[J]. 张国政,徐增,唐文源.  茶叶通讯. 2017(03)
[5]2017中国茶叶企业产品品牌价值评估报告[J]. 胡晓云,魏春丽.  中国茶叶. 2017(05)
[6]农业现代化东亚模式对当前中国农业改革的启示[J]. 王文龙.  经济学家. 2015(09)
[7]基于HIROSE模型的服装上市公司品牌价值评估[J]. 周常兰.  现代管理科学. 2014(03)
[8]消费者收入与认知水平对品牌成长影响的研究——基于省际面板数据的实证分析[J]. 王分棉,张鸿,李云霞.  经济问题探索. 2013(08)
[9]基于产业价值链的农产品品牌塑造模式与策略研究[J]. 杨明强,鲁德银.  农业经济. 2013(02)
[10]基于SWOT分析的湖北绿茶品牌整合研究[J]. 马春林,项朝阳,易亚兰.  华中农业大学学报(社会科学版). 2011(02)



本文编号：3455265