基于大数据的服装奢侈品牌数字营销策略研究

发布时间：2017-05-06 12:17

  本文关键词：基于大数据的服装奢侈品牌数字营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：奢侈品牌在持续几年的高速增长后遭遇瓶颈，随着国内政治政策的推出以及境内外奢侈品价格差异化的加重，奢侈品牌在华的战略步伐也开始放缓，一线城市实体店数量不断缩减，在这种大的市场环境下，，一向拒数字化于千里之外的奢侈品牌也开始尝试进入全新的领域——数字营销。同时，大数据的声名鹊起以及大数据技术的发展，也使数字营销如虎添翼，奢侈品行业走向数字化已是大势所趋。 本文首先对大数据、奢侈品牌和数据营销三个概念分别进行界定，对于大数据的商业价值、奢侈品牌与大众品牌的不同以及数据营销的优势都做了细致的阐述，在此基础上，搜集相关权威机构发布的数据，分析奢侈品牌进入数字化阶段的必要性以及国际知名奢侈品牌目前在数字营销领域的成果；其次选择具有代表性的Burberry、Chanel、Louise Vuitton几个数字营销先行奢侈品牌的成功案例做了详实而深入的研究，分别从社交媒体、移动终端和视频网站三个主流平台入手，全方位多角度的分析了国际一线奢侈品牌的数字化战略布局；最后，通过总结以上研究得出的启示性结果，对国内的高端服饰品牌在数字营销的策略提出建议。 本文旨在从国际一线奢侈品牌的数字营销经验中找到适合国内高端服饰品牌的数字化营销对策，通过数字化平台的推广帮助提升国内高端服饰品牌知名度，建立品牌形象，形成品牌价值，为发展本土服装奢侈品牌出一份力。
【关键词】：服装奢侈品牌 大数据 数字营销
【学位授予单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F426.86
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 绪论8-12
• 1.1 研究背景和意义8-9
• 1.2 国内外研究现状9-10
• 1.2.1 国外研究现状9
• 1.2.2 国内研究现状9-10
• 1.3 研究方法和创新之处10-12
• 1.3.1 研究方法10
• 1.3.2 创新之处与研究难点10-12
• 第2章 理论综述12-21
• 2.1 关于奢侈品牌12-14
• 2.1.1 奢侈品牌的概念12-13
• 2.1.2 奢侈品牌与大众品牌相比的特殊性13-14
• 2.2 关于大数据14-19
• 2.2.1 大数据的概念14-15
• 2.2.2 大数据的价值15
• 2.2.3 大数据引起的商业变革15-16
• 2.2.4 大数据带来精准营销16-17
• 2.2.5 大数据下的整合营销17-19
• 2.3 关于数字营销19-21
• 2.3.1 数字营销的概念19
• 2.3.2 基于大数据的数字营销的特点19-21
• 第3章 国际奢侈品牌数字营销实证研究21-36
• 3.1 奢侈品牌应用数字营销的相关数据分析21-25
• 3.1.1 奢侈品牌运用数字营销的必要性21-23
• 3.1.2 奢侈品牌运用数字营销的发展与成果23-25
• 3.2 Burberry 的数字营销案例25-28
• 3.2.1 Burberry 品牌概况25-26
• 3.2.2 Burberry 的 SNS 营销案例分析26-28
• 3.3 Chanel 的数字营销案例28-31
• 3.3.1 Chanel 品牌概况28-29
• 3.3.2 Chanel 的视频营销案例分析29-31
• 3.4 Louis Vuitton 的数字营销案例31-36
• 3.4.1 Louis Vuitton 品牌概况31-32
• 3.4.2 Louis Vuitton 的移动媒体营销案例分析32-36
• 第4章 对国内高端服饰品牌数字营销的建议36-44
• 4.1 奢侈品牌数字营销所带来的启示36-37
• 4.2 国内高端服饰品牌数字营销策略37-44
• 4.2.1 建立与客户的有效沟通37-39
• 4.2.2 通过社交媒介创立品牌全新体验39-40
• 4.2.3 建立点对点广告模式40-41
• 4.2.4 抓住品牌的 SOLOMO 时代41-43
• 4.2.5 不同平台的有效整合43-44
• 第5章 总结44-45
• 参考文献45-48
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文48-49
• 致谢49

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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3 周颖;吕巍;连莲;;基于决策风格细分的独生代奢侈品购买动机研究[J];工业工程与管理;2010年06期

4 陈云海;黄兰秋;;大数据处理对电子商务的影响研究[J];电信科学;2013年03期

5 康波;刘胜强;;基于大数据分析的互联网业务用户体验管理[J];电信科学;2013年03期

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7 张涛;;大数据带来的变革及应对策略[J];高科技与产业化;2013年05期

8 吴李知;;掘金大数据时代[J];高科技与产业化;2013年05期

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  本文关键词：基于大数据的服装奢侈品牌数字营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：348407