长虹电视产品网络营销改进策略分析

发布时间：2017-05-15 07:14

  本文关键词：长虹电视产品网络营销改进策略分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着社会经济的发展和人类社会的不断进步,互联网在人们的日常生活中扮演着越来越重要的作用,看新闻、听音乐、玩微信、交友、旅游、购物等都离不开互联网,尤其对现在的年轻人来说,通过网络购物,越来越成为一种时尚和习惯。互联网技术的快速发展不仅带来了消费群体的巨大变化,更带来网民的数量快速增长,而网络技术的进步也影响到的长虹等家电行业的生产和销售,网络营销平台作为一种新的连接纽带,连接着长虹等生产商和广大消费者,网络营销渠道可使得消费者更加高效、方便的了解长虹电视产品,能够增加长虹公司与消费者之间的互动。因此,作为中国的“彩电大王”-----长虹来说,曾经“以民族昌盛为已任”,长虹电视“红太阳”照满祖国的大江南北。但进入21世纪以来,长虹面临了业绩下滑、份额下降等问题而后继乏力,现长虹重振旗鼓,积极拥抱互联网,以智能战略为指引,提升长虹电视产品销售份额。本文通过对长虹电视网络营销的研究,借助互联网,通过采用文献调查法、实地调研法、比较研究法以及案例分析法等方式,对长虹线上线下电视的销售进行了全面的分析,指出存在的问题与不足,同时运营所学的网络营销知识,结合长虹以及同行业的案例,对长虹网络营销进行全面的分析,并提出改进建议,对自己的理论学习进行了进一步的丰富。本文首先对选题背景及意义、论文研究的基本思路进行了说明和阐释,用网络营销、电子商务、市场营销等理论来指导和支持本文其后的相关论述;接下来对网络营销理论和行业情况的具体做法进行了分析,并重点分析了长虹公司电视产品的传统营销售和网络营销进行了分析,找出在现有传统营销和网络营销竞争中面临的机会与不足,提出了具体改进长虹电视网络营销推广的改进策略。
【关键词】：互联网技术 长虹 电视 网络营销
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.6;F274
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 绪论10-13
• 1.1 选题背景10-11
• 1.2 研究目的11
• 1.3 研究思路及论文框架11-13
• 1.3.1 研究基本思路11-12
• 1.3.2 论文框架12-13
• 第二章 网络营销理论13-26
• 2.1 网络营销和市场营销理论13
• 2.2 营销学中的四大经典理论13-15
• 2.2.1 4P理论13-14
• 2.2.2 4R理论14
• 2.2.3 4C理论14-15
• 2.2.4 4S理论15
• 2.3 网络营销的三个阶段15-16
• 2.3.1 网络营销的过去：web 1.015-16
• 2.3.2 网络营销的现在：web 2.016
• 2.3.3 网络营销的未来：web 3.016
• 2.4 网络营销的三个模式16-26
• 2.4.1 在线行为分析17-18
• 2.4.2 互动行为分析18-25
• 2.4.3 联网行为分析25-26
• 第三章 长虹电视销售现状及存在的问题26-35
• 3.1 长虹简介26-27
• 3.1.1 长虹及电视产业发展历程26
• 3.1.2 新时期，长虹及长虹电视的挑战和机遇26-27
• 3.2 长虹传统渠道营销分析27-30
• 3.2.1 传统营销渠道28-29
• 3.2.2 自建渠道29-30
• 3.2.3 新渠道30
• 3.3 长虹网络营销渠道分析30-33
• 3.3.1 长虹电视网络营销现状30-31
• 3.3.2 长虹网络营销存在的问题31-33
• 3.4 网络营销渠道对传统渠道营销分析33-35
• 3.4.1 对长虹传统渠道的改变33-34
• 3.4.2 对长虹传统渠道功能的改善34-35
• 第四章 长虹电视产品网络营销改进策略35-50
• 4.1 从消费者需求出发，，实施动态的网络营销策略35-37
• 4.1.1 传统营销战略与网络营销战略35
• 4.1.2 长虹电视网络营销整体思路35-37
• 4.2 实行扁平化的组织模式，提升企业运行效率37-38
• 4.2.1 建设智能交易平台，推动营销体系变革37-38
• 4.2.2 完成智能研发体系建设38
• 4.2.3 完善智能制造体系建设38
• 4.3 改进“在线营销”，培养互联网企业商务模式,提升品牌知名度38-43
• 4.3.1 创新性的改进在线运营模式38-41
• 4.3.2 做好产品二次定义41
• 4.3.3 供应链管理41-42
• 4.3.4 库存货源管理42
• 4.3.5 服务转型思路和渠道物流管理42-43
• 4.3.6 IT体系建设43
• 4.3.7 电商品牌推广与建设43
• 4.4 以消费者为导向，努力打造“互动”商业模式43-47
• 4.4.1 从“一次盈利”到“连续性交易44
• 4.4.2 从“产品”到“消费者”44
• 4.4.3 从“价格”到“成本”44
• 4.4.4 从“渠道”到“便利”44-45
• 4.4.5 从“促销”到“沟通”，改变家电企业的营销习惯45
• 4.4.6 从线上到线下，确保O2O的成功转型45
• 4.4.7 通过互动沟通，传递长虹品牌利益45-47
• 4.5 采取灵活多变的网络营销方式47-49
• 4.5.1 微信营销（基于LBS）47
• 4.5.2 大数据营销47-48
• 4.5.3 BBS营销48
• 4.5.4 公共事件营销48
• 4.5.5 即时通讯营销48
• 4.5.6 病毒式营销48
• 4.5.7 饥饿营销48-49
• 4.6 建立个性化的、多元化、开放式的联网产业生态49-50
• 第五章 结论50-51
• 致谢51-52
• 参考文献52-53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 卢惠琳;;基于品牌定位的渠道选择研究——以化妆品为例[J];现代商贸工业;2010年21期

2 刘丽;;新形势下的网络广告营销[J];现代营销(学苑版);2012年03期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 苏素;产品定价的理论与方法研究[D];重庆大学;2001年

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本文编号：367102