赋能视角下新兴市场企业品牌国际化过程及实现机理研究

发布时间：2022-12-18 05:30

　　以TTF高级珠宝品牌作为案例研究对象,从赋能视角探索品牌国际化的实现路径及背后机理。研究发现:新兴市场企业品牌国际化的实质是企业为品牌赋能的动态过程,在品牌国际化不同阶段,不同驱动因素影响下组织学习行为和品牌国际化能力将发生演变,双元学习依次赋予品牌身份构建能力、品牌渗透能力与品牌涵化能力,以此实现品牌国际化储备、国际化认同到国际化深化的跃迁。提出了品牌赋能的概念,建立了品牌国际化与品牌赋能之间的关系桥梁。 

【文章页数】：11 页

【文章目录】：
1 文献综述与分析框架
    1.1 新兴市场企业品牌国际化过程相关研究
    1.2 新兴市场企业品牌国际化过程影响因素
    1.3 赋能、学习与品牌国际化能力
    1.4 理论分析框架
2 研究方法与设计
    2.1 研究方法
    2.2 案例选择
    2.3 数据收集
        (1)半结构化访谈
        (2)观察调研
        (3)二手数据资料
    2.4 信效度保证策略
    2.5 数据分析
3 案例描述与分析
    3.1 案例企业背景介绍和阶段划分
    3.2 案例分析
4 讨论
    4.1 研究结论
    4.2 理论意义
    4.3 实践意义
    4.4 研究局限与展望


【参考文献】：
期刊论文
[1]区域品牌生态系统视域下的品牌赋权机理研究——以武夷岩茶为例[J]. 许晖,薛子超,邓伟升.  管理学报. 2019(08)
[2]来源国劣势：新兴经济体跨国企业国际化“出身劣势”——文献评述与整合框架构建[J]. 杨勃,刘娟.  外国经济与管理. 2020(01)
[3]数据赋能驱动制造业企业实现敏捷制造案例研究[J]. 孙新波,苏钟海.  管理科学. 2018(05)
[4]数字化赋能促进大规模定制技术创新[J]. 周文辉,王鹏程,杨苗.  科学学研究. 2018(08)
[5]当后发企业接近技术创新的前沿:国际化的“跳板作用”[J]. 吴先明,高厚宾,邵福泽.  管理评论. 2018(06)
[6]中国企业的国际化战略:基于新兴经济体企业的视角[J]. 汪涛,贾煜,王康,崔楠.  中国工业经济. 2018(05)
[7]董事会过度自信与企业国际并购绩效[J]. 刘柏,梁超.  经济管理. 2017(12)
[8]双边政治关系如何影响对外直接投资——基于二元边际和投资成败视角[J]. 杨连星,刘晓光,张杰.  中国工业经济. 2016(11)
[9]社会资本、组织学习对企业国际营销能力升级的影响机制——基于海信集团国际化发展的纵向案例[J]. 许晖,王睿智,许守任.  管理学报. 2014(02)
[10]品牌国际化研究述评[J]. 韩中和.  外国经济与管理. 2008(12)



本文编号：3721442