考虑服务影响的多渠道供应链定价策略研究

发布时间：2023-04-01 17:56

　　伴随着互联网技术和社交媒体的快速发展,企业渠道运营模式逐渐由单一渠道向多渠道发展,以期在市场竞争中占领先机。多渠道供应链中,渠道服务的差异性以及渠道服务搭便车行为的存在,必然导致渠道成员之间的价格竞争和市场份额抢夺,引发严重的渠道冲突,造成多渠道供应链的失调。因此,同质化渠道服务和异质化渠道服务的影响下多渠道成员如何制定产品价格成为学术界普遍关心的问题。M制造商企业现有渠道运营模式主要包括网络直销渠道、传统零售渠道以及网络零售渠道,在多渠道供应链发展过程中,逐渐涌现出不同的渠道服务管理问题。因此,本文以M制造商企业为研究背景,在对多渠道供应链发展现状以及存在问题进行分析总结的基础上,基于线性需求函数,构建了 M制造商企业主导的Stackelberg博弈模型,分析各渠道提供同质化服务水平和异质化服务水平对多渠道供应链产品定价、利润的影响,研究发现渠道产品定价、批发价随着服务水平的提高而提高,当渠道服务水平同质化时,价格的提升幅度更大,异质化的渠道服务水平及其服务水平提高而带来的定价提高有一定的约束作用,并且以供应链整体利润最大化为目标时,异质化的渠道服务水平更优。而在异质化的渠道服务水平...

【文章页数】：83 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究内容和研究框架
    1.4 研究方法
    1.5 研究创新之处
第2章 文献综述
    2.1 多渠道供应链研究现状
    2.2 渠道服务管理研究现状
    2.3 国内外研究现状总结
第3章 M公司渠道现状分析
    3.1 M公司概况
    3.2 M公司产品特性
    3.3 M公司渠道运营现状
    3.4 M公司渠道运营存在的问题
        3.4.1 价格竞争
        3.4.2 渠道服务同质化
    3.5 本章小结
第4章 服务水平对多渠道供应链定价策略的影响
    4.1 模型假设与构建
        4.1.1 问题描述与符号说明
        4.1.2 模型建立
    4.2 Stackelberg竞争下的多渠道供应链定价策略
        4.2.1 同质化渠道服务
        4.2.2 异质化渠道服务
    4.3 渠道服务水平均衡结果分析及算例分析
        4.3.1 同质化渠道服务和异质化渠道服务结果对比分析
        4.3.2 算例分析
    4.4 本章小结
第5章 服务搭便车行为下多渠道供应链定价策略研究
    5.1 模型假设与构建
        5.1.1 问题描述与符号说明
        5.1.2 模型建立
    5.2 服务搭便车行为下多渠道供应链定价策略
    5.3 服务搭便车因子对多渠道定价策略的影响
    5.4 基于服务合作的多渠道供应链协调机制
    5.5 算例分析
        5.5.1 服务搭便车因子对渠道利润的影响
        5.5.2 各渠道成员利润对比分析
    5.6 管理启示
    5.7 本章小结
第6章 总结与展望
    6.1 研究总结
    6.2 研究展望
附录
参考文献
致谢



本文编号：3777595