安踏运动服装品牌国际化研究

发布时间：2023-05-18 21:54

　　当前我国在服装的生产、消费和出口上都位于世界前列,运动服装作为服装产业中的一个细分已经形成较为完整的产业链,但是一直以来不论在国内还国际市场,我国自主运动服装品牌都遭受国际品牌的挤压。在国际市场上我国只有极少数运动服装品牌具有一定知名度,所占的市场份额较小;国内市场上我国自主运动服装品牌市场占有率也低于阿迪达斯、耐克等国际品牌。因此,无论从企业自身发展的角度,还是行业整体发展的角度,都必须要进行品牌建设,特别是面对着国际知名的竞争对手,我国运动服装品牌进行品牌国际化的必要性不言而喻。如今安踏已成为国内运动服装行业的佼佼者,财报数据显示,安踏2018年营收为241亿元、净利润41.03亿元,远远超过李宁、361°、特步。然而作为领先者的安踏在品牌国际化上仍然有许多问题,品牌知名度与耐克等国际品牌仍然相去甚远。本文将通过一系列研究,分析当前安踏进行品牌国际化的条件,并给出针对性的建议。在本文的研究中,先详细了解品牌、品牌国际化的相关理论知识,在有一定的理论知识后,对安踏品牌国际化的现状从多角度进行分析。首先运用PEST分析法,对安踏目前品牌国际化进程中所处的政治、经济、社会以及技术等因素所...

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

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摘要
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第1章 引言
    1.1 研究背景及研究意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究方法
    1.3 研究的创新点与难点
        1.3.1 研究的创新点
        1.3.2 研究的难点
第2章 相关理论与文献综述
    2.1 品牌的定义
    2.2 品牌国际化的研究现状
        2.2.1 品牌国际化定义
        2.2.2 品牌国际化理论
第3章 安踏品牌现状分析
    3.1 安踏品牌外部环境分析
        3.1.1 政治环境分析
        3.1.2 经济环境分析
        3.1.3 社会环境分析
        3.1.4 技术环境分析
    3.2 安踏品牌自身分析
        3.2.1 产品分析
        3.2.2 价格分析
        3.2.3 渠道分析
        3.2.4 传播分析
第4章 安踏与国内外主要运动服装品牌对比分析
    4.1 与国内市场我国自主运动服装品牌对比分析
        4.1.1 国内市场运动服装品牌力指数分析
        4.1.2 国内市场主要运动服装品牌对比分析
    4.2 与国际市场运动服装品牌分析
第5章 安踏品牌国际化条件分析
    5.1 安踏品牌国际化优势
    5.2 安踏品牌国际化劣势
    5.3 安踏品牌国际化机会
    5.4 安踏品牌国际化威胁
第6章 安踏品牌国际化建议
    6.1 强化优势,夯实国际化基础
        6.1.1 准确品牌定位,实现转型升级
        6.1.2 提升产品品质,打造核心竞争优势
    6.2 弥补劣势,增强国际化实力
        6.2.1 国际化传播方式,提升品牌格局
        6.2.2 国际化分销渠道,形成品牌特色
    6.3 把握机会,打造核心竞争力
    6.4 直面威胁,造就独特国际品牌
        6.4.1 强化技术创新,增强国际化竞争能力
        6.4.2 创新营销策略,增强品牌国际认知度
参考文献
致谢



本文编号：3819067