基于新媒体的WHT企业品牌推广策略研究

发布时间：2023-05-25 03:28

　　伴随着互联网时代的到来,在市场经济背景下,移动计算机成为多样化的高速新媒体。与传统媒体相比,新媒体在品牌推广方面逐渐凸显优势,由于其达到了相对较强的互动性:品牌方与消费者之间的互动以及消费者之间的互动;具有较高的准确性:信息直接由品牌方直接发送,直接输出信息给消费者;较高的私密性:可以设置访问权限以及定向发送信息等优势。总之,新媒体逐渐发展成为企业品牌推广的非常重要的方式之一。本文以WHT企业由传统药品企业转型为美妆行业作为传统企业转型的代表,分析其基于新媒体的品牌推广策略为研究对象。首先,对国内外在相关领域的研究进行分析学习;其次,综述了新媒体和品牌推广的概述,并把品牌定位以及品牌推广两大理论作为研究的根据;然后,通过对WHT企业管理层进行深度访谈以及通过实证分析的方法总结出WHT企业在新媒体品牌推广中存在的问题,并总结为以下几方面:品牌定位不清晰,品牌形象未建立,品牌传播方面存在缺乏品牌意识、缺乏媒体铺设、缺少用户运营、缺乏内容运营,而且并未形成社会化营销;再次,通过对WHT企业客户进行问卷调查,从用户人群、消费偏好、行为特征、品类潜力、明星品类、消费渠道以及网络行为等方面,充分了...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状分析
        1.2.1 国内研究现状
        1.2.2 国外研究现状
    1.3 研究内容及方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
第2章 研究的相关理论及理论基础
    2.1 研究相关概念
        2.1.1 新媒体概念
        2.1.2 品牌推广
    2.2 品牌管理理论
        2.2.1 品牌管理
        2.2.2 品牌定位理论
        2.2.3 品牌推广理论
第3章 新媒体条件下WHT企业品牌推广现状及存在问题
    3.1 WHT企业的基本概况
    3.2 WHT企业的产品介绍
    3.3 WHT企业品牌推广现状
        3.3.1 WHT企业的新媒体结构
        3.3.2 WHT企业的新媒体运营现状
    3.4 WHT企业新媒体品牌推广存在问题
        3.4.1 品牌定位不清晰
        3.4.2 品牌形象未建立
        3.4.3 缺乏品牌公关
        3.4.4 品牌传播问题
        3.4.5 未形成社会化营销
    3.5 本章小结
第4章 新媒体条件下WHT企业的客户特征分析及媒体矩阵规划
    4.1 客户特征分析
        4.1.1 用户人群
        4.1.2 消费偏好
        4.1.3 行为特征
        4.1.4 品类潜力
        4.1.5 明星品类
        4.1.6 消费渠道
        4.1.7 社交媒体、美妆直播成消费新战场
        4.1.8 消费者网络行为分析
    4.2 WHT企业的媒体矩阵规划
        4.2.1 媒介的类型
        4.2.2 WHT的新媒体确定
        4.2.3 优化平台
        4.2.4 全员营销的媒介矩阵规划
    4.3 本章小结
第5章 新媒体条件下WHT企业品牌推广中的策略
    5.1 品牌定位阶段
    5.2 品牌设计阶段
        5.2.1 品牌策划
        5.2.2 视觉设计
    5.3 品牌推广阶段
        5.3.1 制定不同阶段的推广主题
        5.3.2 找准美妆行业市场的切合点
        5.3.3 选择合适的平台
        5.3.4 信息准确、表现形式多样化
        5.3.5 解决体验和信息互动
    5.4 针对不同阶段的品牌推广的策略
        5.4.1 建立推广流程
        5.4.2 内容运营策略
        5.4.3 数据运营策略
        5.4.4 用户运营策略
    5.5 本章小结
第6章 结论
参考文献
附录 A WHT企业护肤品品牌市场调查问卷
致谢



本文编号：3822844