BF公司方便面营销策略研究
发布时间：2023-10-03 21:05
现今社会,随着经济的发展和生活节奏的加快,方便食品因其便捷和廉价的特征在我们生活中的食用频率日益增高。方便面作为最具代表性的方便食品之一,也逐渐成为人们日常生活当中不可分割的一部分。在目前的市场环境下,如何对作为国内排行前四的方便面企业BF公司的方便面产品现有营销方法进行总结,对其方便面产品营销手段进行创新,并能够有效改变其廉价化标签,提高企业知名度,是一项亟待解决的重点问题。同时也希望其他方便面企业或是目前同样在营销过程中存在问题的企业,能够通过本文得到关于如何运用新型营销手段进行销售的启发与借鉴。本文以BF公司研究对象为例,结合目前BF公司方便面产品相关营销策略展开分析与研究,运用文献法、案例分析法、问卷调查法等方法,以相关市场营销理论作为支撑,结合目前市场环境和营销趋势,以及目前BF公司方便面产品相关特色,就如何开展BF公司方便面营销策略展开分析。通过分析归纳出其产品营销策略存在产品廉价标签化、品牌认知度不足、销售渠道陈旧、营销手段单一等问题。进而针对其存在问题提出优化与改善方案,并通过一定的保障措施加以辅助,最后对于文章进行简单总结。通过对BF公司方便面产品营销策略的研究,得出...
【文章页数】：93 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国外研究现状
1.3.2 国内研究现状
1.4 研究内容及思路
1.5 研究方法
1.6 研究框架
1.7 创新点
第2章 市场营销理论综述
2.1 市场营销理论的发展
2.2 营销环境及SWOT分析
2.2.1 营销环境分析
2.2.2 SWOT分析方法
2.3 STP分析
2.3.1 市场细分
2.3.2 目标市场选择
2.3.3 市场定位
2.4 市场营销组合理论
2.4.1 产品策略
2.4.2 定价策略
2.4.3 渠道策略
2.4.4 促销策略
第3章 BF公司方便面业务营销环境分析
3.1 BF公司方便面业务营销外部环境分析
3.1.1 我国方便面行业环境分析
3.1.2 经济环境分析
3.1.3 社会文化环境分析
3.1.4 技术方面分析
3.2 基于波特五力分析模型的方便面市场环境分析
3.2.1 供应商的议价能力
3.2.2 购买者的讨价还价能力
3.2.3 新进入者的威胁
3.2.4 替代品的威胁
3.2.5 现有竞争者的竞争程度
3.3 BF公司SWOT分析
3.3.1 竞争优势
3.3.2 竞争劣势
3.3.3 BF公司面临的机遇
3.3.4 BF公司面临的威胁
第4章 BF公司方便面市场调查及分析
4.1 研究调查设计
4.2 调查方式
4.3 实施方法
4.4 数据统计与调查结果
4.4.1 调研对象基本信息
4.4.2 受访者对于方便面的认知
4.5 BF公司方便面营销存在问题
第5章 BF公司方便面营销策略分析
5.1 BF公司STP分析
5.1.1 市场细分
5.1.2 目标市场
5.1.3 市场定位
5.2 BF公司方便面营销组合策略分析
5.2.1 产品策略
5.2.2 定价策略
5.2.3 渠道策略
5.2.4 促销策略
第6章 BF公司方便面营销策略相应保障措施
6.1 建立品牌形象,提升知名度
6.1.1 以市场为导向,突出品牌、树立品牌形象
6.1.2 提升商品质量,争取消费者认同
6.1.3 开展社会活动,提高曝光度
6.2 营销队伍的建设
6.2.1 建立营销队伍
6.2.2 培养和发展营销意识
6.2.3 营销队伍的激励
6.3 构建营销信息网络平台
6.3.1 企业内部管理系统
6.3.2 客户信息系统
6.3.3 市场动态监控系统
6.3.4 商品销售管理系统
第7章 结论与展望
7.1 结论
7.2 展望
参考文献
附录 A 关于BF公司方便面的问卷调査
致谢
本文编号：3850643
【文章页数】：93 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国外研究现状
1.3.2 国内研究现状
1.4 研究内容及思路
1.5 研究方法
1.6 研究框架
1.7 创新点
第2章 市场营销理论综述
2.1 市场营销理论的发展
2.2 营销环境及SWOT分析
2.2.1 营销环境分析
2.2.2 SWOT分析方法
2.3 STP分析
2.3.1 市场细分
2.3.2 目标市场选择
2.3.3 市场定位
2.4 市场营销组合理论
2.4.1 产品策略
2.4.2 定价策略
2.4.3 渠道策略
2.4.4 促销策略
第3章 BF公司方便面业务营销环境分析
3.1 BF公司方便面业务营销外部环境分析
3.1.1 我国方便面行业环境分析
3.1.2 经济环境分析
3.1.3 社会文化环境分析
3.1.4 技术方面分析
3.2 基于波特五力分析模型的方便面市场环境分析
3.2.1 供应商的议价能力
3.2.2 购买者的讨价还价能力
3.2.3 新进入者的威胁
3.2.4 替代品的威胁
3.2.5 现有竞争者的竞争程度
3.3 BF公司SWOT分析
3.3.1 竞争优势
3.3.2 竞争劣势
3.3.3 BF公司面临的机遇
3.3.4 BF公司面临的威胁
第4章 BF公司方便面市场调查及分析
4.1 研究调查设计
4.2 调查方式
4.3 实施方法
4.4 数据统计与调查结果
4.4.1 调研对象基本信息
4.4.2 受访者对于方便面的认知
4.5 BF公司方便面营销存在问题
第5章 BF公司方便面营销策略分析
5.1 BF公司STP分析
5.1.1 市场细分
5.1.2 目标市场
5.1.3 市场定位
5.2 BF公司方便面营销组合策略分析
5.2.1 产品策略
5.2.2 定价策略
5.2.3 渠道策略
5.2.4 促销策略
第6章 BF公司方便面营销策略相应保障措施
6.1 建立品牌形象,提升知名度
6.1.1 以市场为导向,突出品牌、树立品牌形象
6.1.2 提升商品质量,争取消费者认同
6.1.3 开展社会活动,提高曝光度
6.2 营销队伍的建设
6.2.1 建立营销队伍
6.2.2 培养和发展营销意识
6.2.3 营销队伍的激励
6.3 构建营销信息网络平台
6.3.1 企业内部管理系统
6.3.2 客户信息系统
6.3.3 市场动态监控系统
6.3.4 商品销售管理系统
第7章 结论与展望
7.1 结论
7.2 展望
参考文献
附录 A 关于BF公司方便面的问卷调査
致谢
本文编号：3850643
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