高街服装品牌的盈利影响因素研究

发布时间：2017-05-23 08:13

  本文关键词：高街服装品牌的盈利影响因素研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：21世纪是一个科技日新月异、市场需求变更迅速的时代,各行各业为应对突如其来的冲击,保持竞争优势,亟需改变以往陈旧的赢利模式。对于处在此种时代背景下的服装行业而言,大多数企业对“快速、多款、低价”的追求是适应“M型社会”的无奈之举。然而,高街服装的出现则使这种被动的适应行为变为主动的战略抉择,因为“小批量化、款式更新迅速、价格相对低廉”正是高街服装品牌的品类基因所在。高街服装品牌的赢利是一个系统工程,会受到研发设计、生产制造、物流配送乃至终端零售等诸多环节的制约。本研究力求从透过高街服装品牌赢利的现象,系统性的探究出影响其赢利的诸多影响因素,建立高街服装品牌赢利的评价指标体系,用以解决我国高街服装品牌发展中出现的问题,提出有针对性的应对策略。为此,本研究首先通过大量的中外关于高街服装(快时尚)品牌的文献资料,勾勒出高街服装品牌赢利的大致框架,再通过对国内外知名高街服装品牌(ZARA、HM、优衣库和美特斯邦威)的案例研究,归纳出其次一级的赢利影响因素。然后,运用模糊综合评价法,结合调研的来的数据,构建出高街服装品牌赢利影响因素指标评价体系。经研究,得出如下主要结论:对高街服装品牌赢利影响最大的因素为快速反应能力,其次是营销策略,再次是产品因素。二级指标中最重要的5个因素依次为品牌战略、管理水平、终端店铺、设计、时间。最后,本研究运用所得到的高街服装品牌赢利影响因素评价模型,对我国的高街服装经营企业提出了如下策略:提高高街服装品牌的快速反应能力、重视高街服装品牌的营销以及立足高街服装产品本身。
【关键词】：高街服装品牌 赢利 影响因素 指标评价体系 策略
【学位授予单位】：武汉纺织大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.86;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-13
• 1.1 选题背景和意义9-11
• 1.1.1 选题背景9-10
• 1.1.2 研究的意义10-11
• 1.2 研究目标和方法11
• 1.2.1 研究目标11
• 1.2.2 研究方法11
• 1.3 研究的创新点11-12
• 1.4 本研究的技术路线图12-13
• 第二章 相关理论综述13-20
• 2.1 高街品牌理论研究13-16
• 2.1.1 高街服装品牌的概念及内涵13-14
• 2.1.2 高街服装品牌的特征14-16
• 2.2 高街品牌经营策略理论16-18
• 2.3 高街品牌中的快速反应理论18-20
• 2.3.1 快速反应理论的背景和概念18
• 2.3.2 快速反应实施的流程18-20
• 第三章 高街服装品牌的国内外案例研究20-30
• 3.1 高街服装品牌的发展概述20
• 3.2 国外知名高街发展品牌案例分析20-27
• 3.2.1 ZARA:快速时尚，垂直整合20-23
• 3.2.2 H&M：精致设计，品牌联合23-25
• 3.2.3 UNIQLO：产品细节，，终端体验25-27
• 3.3 国内高街服装品牌发展现状---以美特斯邦威为例27-30
• 3.3.1 美特斯邦威的发展历程27-28
• 3.3.2 美特斯邦威经营现状的成因28-30
• 第四章 高街服装品牌赢利影响因素分析及评价指标体系的构建30-46
• 4.1 高街服装品牌的赢利架构30-31
• 4.2 高街服装品牌的赢利影响因素31-35
• 4.2.1 产品因素31-32
• 4.2.2 营销策略32-34
• 4.2.3 快速反应能力34-35
• 4.3 高街服装品牌赢利评价指标体系的框架层级35-37
• 4.4 高街服装品牌赢利评价指标体系的权重分布37-46
• 4.4.1 问卷设计及数据收集情况37-38
• 4.4.2 评价指标集的确定38-39
• 4.4.3 对各级指标的模糊综合评价39-41
• 4.4.4 各指标权重的确定41-44
• 4.4.5 高街服装品牌赢利影响因素评价体系的解析44-46
• 第五章 提高我国高街服装品牌赢利能力的对策建议46-51
• 5.1 我国发展高街服装品牌的总体思路46
• 5.2 我国高街服装品牌赢利能力的具体对策46-51
• 5.2.1 提升我国高街服装品牌赢利能力的产品策略46-47
• 5.2.1.1 重视高街服装的设计47
• 5.2.1.2 兼顾面料的研发47
• 5.2.2 提高我国高街服装品牌赢利能力的营销策略47-48
• 5.2.2.1 注重提升品牌战略47-48
• 5.2.2.2 重视终端店铺的运营48
• 5.2.3 提高我国高街服装品牌赢利能力的快速反应策略48-51
• 5.2.3.1 注重管理水平的提升49
• 5.2.3.2 加强对响应时间的把握49
• 5.2.3.3 重视高新技术的运用49-51
• 第六章 总结与展望51-52
• 6.1 论文的主要创新点和应用价值51
• 6.1.1 创新点51
• 6.1.2 应用价值51
• 6.2 不足之处和今后研究方向51-52
• 6.2.1 本研究的局限性51
• 6.2.2 后续研究51-52
• 参考文献52-54
• 附录54-61
• 致谢61

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 单汨源,王福秋;大规模定制企业快速反应能力的模糊综合评价研究[J];现代情报;2005年10期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 沈亚涛;快速时尚模式下的专卖店研究[D];华东理工大学;2012年

  本文关键词：高街服装品牌的盈利影响因素研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：387333