M企业品牌发展战略研究

发布时间：2017-05-23 22:10

  本文关键词：M企业品牌发展战略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国国民经济持续快速的增长,人均收入不断的提高,并且城市化进程的速度也在加快,老百姓对高品质生活的追求不断提高。目前,老百姓对休闲生活要求也在日益增强,发展休闲食品行业也是在所必然。老百姓对休闲食品的喜爱和推崇已经成为了人们时尚生活的一部分。但是,随着休闲食品行业的迅速发展,国内休闲食品相关的制度还不完善,比如对此企业的规模或资质上的制度还不太规范,很多休闲食品企业还处于弱势地位。休闲食品企业培育和建立品牌的道路,已经成为市场经济发展的必然之路。但是由于休闲食品企业在培育和创建的过程中,对品牌的认识、维护、定位、预期目标等因素的影响,导致这类企业实施品牌发展战略存在“弯路”。基于我国休闲食品企业在品牌培育和发展过程中所存在的问题和现状,提出对应的策略,是休闲食品企业必须面对并且必须解决的问题。本文以M企业旗下Q品牌为研究对象,研究休闲食品企业的若干问题。首先分析M企业发展情况及品牌发展概况、公司以Q品牌进行产品市场定位;通过对M企业旗下子公司Q公司的Q品牌的相关发展进行研究,其中运用到SWOT分析、波特五力模型分析分析企业战略及品牌战略,通过研究分析,找出Q品牌在发展中存在的若干问题,根据分析出来的问题提出相应的解决措施。企业要以提高产品质量为基础,加强对品牌战略的实施,此外,还要从制度、法律法规等方面加强对企业品牌的保护,制定相关扶持政策,只有这样,休闲食品企业才能在市场经济中获得市场份额。
【关键词】：休闲食品 品牌发展 SWOT分析 波特五力模型 战略研究
【学位授予单位】：武汉工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.82;F273.2
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第1章 绪论11-19
• 1.1 选题背景和意义11-13
• 1.1.1 选题的背景11-12
• 1.1.2 选题的意义12-13
• 1.2 国内外研究现状13-16
• 1.2.1 国外研究现状13-15
• 1.2.2 国内研究现状15-16
• 1.3 研究基本思路及方法16-17
• 1.3.1 研究的基本思路16-17
• 1.3.2 研究的基本方法17
• 1.4 创新之处与不足17-19
• 第2章 研究的理论基础19-23
• 2.1 品牌资产理论19-20
• 2.2 SWOT分析法20-21
• 2.2.1 分析环境因素20-21
• 2.2.2 构造SWOT矩阵21
• 2.2.3 制定行动计划21
• 2.3 波特五力模型21-23
• 第3章 M企业品牌发展现状23-31
• 3.1 休闲食品行业发展综述23-27
• 3.1.1 休闲食品发展概况23-24
• 3.1.2 休闲食品行业发展市场潜力24-25
• 3.1.3 休闲食品行业发展前景25-27
• 3.1.4 休闲食品行业发展存在的问题27
• 3.2 M企业品牌发展历史及现状27-31
• 3.2.1 M企业发展概况27-28
• 3.2.2 M企业品牌发展状况28-31
• 第4章 M企业Q品牌发展的SWOT分析及波特五力模型分析31-45
• 4.1 M企业Q品牌发展的SWOT分析31-36
• 4.1.1 Q子公司优势分析31-32
• 4.1.2 Q子公司劣势分析32-33
• 4.1.3 Q子公司机会分析33-35
• 4.1.4 Q子公司威胁分析35-36
• 4.2 M企业Q品牌发展的波特五力模型分析36-45
• 4.2.1 Q品牌现有竞争者分析37-39
• 4.2.2 Q品牌潜在竞争者分析39-40
• 4.2.3 Q品牌替代品生产者分析40-41
• 4.2.4 Q品牌供应商分析41-42
• 4.2.5 Q品牌消费者分析42-45
• 第5章 M企业品牌发展战略中存在的问题及原因分析45-51
• 5.1 M企业品牌发展战略中存在的问题45-47
• 5.1.1 休闲食品企业的品牌定位不明确45
• 5.1.2 休闲食品企业的品牌氛围不浓45-46
• 5.1.3 品牌形象不鲜明缺乏创新能力46
• 5.1.4 品牌维护力度不强46
• 5.1.5 品牌传播手段单一46-47
• 5.2 M企业品牌发展战略中存在的问题的原因分析47-51
• 5.2.1 品牌培育的市场环境不好47
• 5.2.2 技术水平相对比较落后47-48
• 5.2.3 对品牌的认识程度不够48
• 5.2.4 品牌定位缺乏整体的规划48
• 5.2.5 企业品牌管理的措施不当48-51
• 第6章 M企业品牌策略设计、Q品牌优化及M企业品牌发展战略实施的建议51-67
• 6.1 M企业品牌策略设计51-55
• 6.1.1 品牌创建及价值创造策略51-54
• 6.1.2 品牌传播及品牌维护策略54-55
• 6.2 Q品牌的优化建议55-57
• 6.2.1 明确Q品牌产品市场定位提升品牌价值55-56
• 6.2.2 提升Q品牌产品质量与品牌竞争力56
• 6.2.3 优化Q品牌产品销售渠道和促销手段56-57
• 6.3 M企业品牌发展战略实施的建议57-67
• 6.3.1 对M企业品牌发展战略实施的建议57-63
• 6.3.2 对政府的建议63-67
• 第7章 结论和展望67-69
• 7.1 主要研究结论67
• 7.2 研究的不足与展望67-69
• 参考文献69-74
• 致谢74

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 翁向东;;中国品牌,亮出你的核心价值[J];决策与信息;2001年08期

2 曾朝晖;;不做品牌的开发商“没戏”[J];科技智囊;2002年03期

3 Brad Banducci;Ben Keneally;;世纪企业的品牌靠什么?[J];中外管理;2002年07期

4 黄国良;;探索品牌根[J];经理人;2003年04期

5 王浅;;舍得是一种大智慧——舍得品牌核心价值发掘纪实[J];销售与市场;2003年11期

6 朱荣 ,桑大鹏;对企业服务品牌塑造的探讨[J];管理科学文摘;2003年08期

7 曾朝晖;品牌基因—品牌核心价值设定[J];企业研究;2003年01期

8 汪秀英;企业品牌运行的立体模式[J];财贸研究;2003年01期

9 黄岳南;告别品牌同质化[J];北京工商;2003年10期

10 詹伟峰;品牌创建,就这么简单[J];管理与财富;2003年09期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 ;品牌管理6C评估模式——品牌的核心价值不能突破道德底线[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年

2 张波;;试论提升我国民族品牌的核心价值[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年

3 谷丽娜;李文海;;以品牌建设推动企业全面发展[A];纤维水泥制品行业纤维增强水泥及其制品论文选集（1）（1960～2009）[C];2009年

4 谷丽娜;李文海;;以品牌建设推动企业全面发展[A];第八届全国纤维水泥制品学术、标准、技术信息经验交流会暨第二届三次中国硅酸盐学会混凝土水泥制品分会纤维水泥制品专业委员会、第二届三次中国硅酸盐学会房建材料分会建筑结构与轻质板材专业委员会论文资料汇编[C];2010年

5 吴永林;张欣瑞;张立章;;高技术企业在初创期的品牌战略选择[A];中国企业管理研究会年度报告（2006—2007）——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年

6 卢扬;;对打造我国企业品牌平台的几点思考[A];纪念改革开放30周年——2008陕西省体制改革研究会优秀论文集[C];2008年

7 卢扬;;对打造我国企业品牌平台的几点思考[A];纪念改革开放30周年优秀论文集[C];2008年

8 朱艳梅;;实施品牌战略 提升企业竞争力[A];2010年浙江省质量管理优秀论文选编论文集[C];2011年

9 田丽英;;齐心合力打造中国品牌[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

10 余勤;任启江;;气象信息产品的品牌规划与传播策略研究——以甘肃省气象局12121气象信息产品为例[A];第28届中国气象学会年会——S10公共气象服务政策体制机制和学科建设[C];2011年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 刘威;品牌核心价值的三重奏[N];中国审计报;2004年

2 本报记者 翟永平;高端产品品牌 商家“趋之若鹜”[N];中国特产报;2006年

3 杨兴国;品牌文化：品牌价值不竭的源泉[N];中国文化报;2007年

4 张德伟;大品牌也有脆弱之时[N];经济视点报;2006年

5 丁邦清;品牌成功需要成功链[N];民营经济报;2007年

6 张筱梅;电子企业首发品牌价值榜[N];中华工商时报;2006年

7 伍建乔;品牌建设应让顾客感动[N];中国冶金报;2008年

8 万德乾;品牌领袖企业家的目标[N];中国国门时报;2009年

9 全国品牌职业经理资质认证办公室主任 中国文化管理学会副会长 刘瑛;国有企业品牌在社会主义市场经济中的示范作用[N];中国企业报;2012年

10 彪伟;核心价值造品牌[N];医药经济报;2012年

中国博士学位论文全文数据库 前7条

1 耿佩民;服务企业品牌的培育研究[D];吉林大学;2008年

2 柴红年;赛事品牌构建理论与实证研究[D];上海体育学院;2008年

3 邱玮;服务品牌内化的构成要素与过程机制[D];南开大学;2010年

4 郑文清;营销策略对品牌资产的影响机理研究[D];南京林业大学;2012年

5 李津;基于隐性需求的动漫品牌资产形成研究[D];天津财经大学;2009年

6 张鹏;品牌生态系统动力学模型与仿真研究[D];山东大学;2012年

7 陈令军;基于文化视角的农产品品牌构建研究[D];西北农林科技大学;2010年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 卞中阁;品牌视觉形象提升品牌核心价值路径研究[D];山东大学;2010年

2 李寒;中小企业品牌核心价值问题研究[D];华中农业大学;2004年

3 简小军;论我国大学出版社的品牌建构[D];西南大学;2015年

4 安慧洁;中国银行三级财富管理体系品牌建设研究[D];内蒙古大学;2015年

5 谭敏;网络科技会展平台品牌化传播研究[D];华南理工大学;2015年

6 刘敏;WEB3.0时代品牌传播中消费者控制模式研究[D];华南理工大学;2015年

7 杨惟;青少年潮流品牌形象设计与推广策略研究[D];四川师范大学;2015年

8 张吉;N公司品牌建设研究[D];苏州大学;2015年

9 黄国庆;L公司在中国的品牌战略分析[D];苏州大学;2015年

10 解诗悦;基于品牌战略的视觉识别系统重塑研究[D];陕西科技大学;2015年

  本文关键词：M企业品牌发展战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：389213