高淳陶瓷品牌竞争力研究

发布时间：2024-02-14 03:03

　　中国是瓷器的故乡,在世界独领风骚1700多年,但清末以来我国陶瓷业走向衰弱。改革开放以来,中国陶瓷业迅猛发展,但仍缺乏国际知名品牌。随着我国从制造大国向消费大国的变化,国内消费者普遍期待具有国际水平的中国陶瓷知名品牌崛起。打造中国陶瓷知名品牌是培育新消费的需要,是中国陶瓷行业转型升级的需要,也是实现中华民族伟大复兴“中国梦”的具体行动。江苏高淳陶瓷股份有限公司(以下简称高淳陶瓷)是一家有60多年历史的中国日用陶瓷企业,多次承制了国家重大国宴餐瓷的设计制造,在行业中具有明显的产品、技术、质量及信誉优势,成为中国当代国瓷的领军企业和中国最具影响力的日用陶瓷品牌。本文通过对我国日用陶瓷行业的现状、发展和存在问题以及高淳陶瓷发展现状、优势、问题等的全面深刻分析,全面研究了高淳陶瓷的品牌竞争力,建议高淳陶瓷以不断加大科技创新、坚持产品为王、强化创意设计、努力提升特色宣传营销能力、文化创意和旅游教育融合发展等提升品牌竞争力,助力高淳陶瓷打造我国日用陶瓷知名品牌和世界知名品牌,实现“百年企业”的目标,为我国陶瓷行业转型升级、再创辉煌作出贡献。

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２－２品牌文化结构层次模型｜２Ｉ??资料来源：《基于本体论视角的品牌竞争力研究》，蒋璟萍，２００８??

?高淳陶瓷品牌竞争力研究???注和青睐，从而逐渐树立起品牌的信誉。??３、质量是品牌占领市场的基矗企业要想在市场竞争中始终居于领先地??位，必须不断地提高品牌质量，为客户提供多元化、个性化的高质量产品和服??务。??（三）差异性竞争力??１、差异性降低企业的营销成本。高度差异性与....

图２－４品牌竞争力金三角结构１２１??资料来源：《基于本体论视角的品牌竞争力研究》，蒋璟萍，２００８??

变为现实的市场力。??（三）忠诚度影响竞争力??１、降低营销成本。企业拥有一批对品牌忠诚的消费者，即使降低品牌宣??传的投入，顾客也会保持对品牌的印象和感受。??２、吸引更多消费者。忠诚顾客的口碑对企业及产品的宣传具有重要作用，??对某个品牌具有品牌忠诚度的顾客往往会自发地乐意向....

本文编号：3897638