JY公司胸部护理产品网络营销策略研究

发布时间：2024-05-24 19:34

　　随着中国经济的高速增长,人均收入持续増加,人们的需求不再仅仅满足于物质方面,自我健康与外在打扮等精神方面也引起了人们的重视,消费者愿意购买更高品质的产品和服务,来满足更加细分的需求。在这样的大环境下,胸部护理产品需求有了较大的增幅,胸部护理产品市场得到了快速的发展。互联网的快速发展,让网络成为我们生活中重要的一个环节,网络购物成为刺激胸部护理产品消费増长的新战场。网络购物消费群体的快速增长,每个年龄层的网络购物消费者特征都各不相同。随着网络购物市场规模的扩大,各大网络购物平台之间的竞争在不断加剧,胸部护理产品行业的不断出现新的竞争对手,胸部护理产品市场竞争激烈,这给胸部护理产品企业带来了严峻的挑战。企业如何借助网络营销去打开新的市场,是需要面对和思考的问题。JY公司是一家中小型电子商务公司,主营女性胸部护理产品,近年来随着市场环境变化,公司销售业绩开始下降。本文基于以上背景,以JY公司为研究对象,在网络营销理论的基础上,对JY公司胸部护理产品目前网络营销现状进行深入分析,主要通过设计调查问卷和访谈,了解消费者和企业员工关于目前网络营销问题的反馈,总结JY公司胸部护理产品目前存在的网络营...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1论文思路框架图

本论文研究的思路框架如图1.1所示。(2)研究方法

图3.1JY公司组织架构

JY公司采用了职能制模式的组织结构。总经理职位下设置电商运营部、财务物流部、人事部、行政部等部门,各部门设置一名经理,部门内的具体管理工作由经理全权负责。公司组织结构如下所示:3.1.2人员构成

图3.2JY公司网络营销部组织架构图

JY公司电子商务部门共有36个人,其中店铺运营组分为2组,6人负责淘宝和天猫店铺运营,3人负责京东店铺运营,3人负责唯品会电商运营,6人负责市场组的活动策略、市场分析、新媒体运营推广,另外6个分别负责产品编辑、美工、视频拍摄等工作,12人负责客服销售,包括售前接待顾客、后台订单处....

图3.3JY公司2016年-2019年胸部护理产品销售额(单位:元)

价格定位不仅与产品质量直接相关,还与消费者的心理和购买意愿直接相关。在对顾客的调查中,通过分析顾客对JY公司的胸部护理产品价格的心理承受能力和接受期望,来考虑胸部护理产品的合理有效价格定位。通过问卷调查数据反映,图3.4里对比同类别的竞争产品而言,顾客有仅有8人认为价格有优势,超....

本文编号：3981147