传统服装零售企业实施双渠道营销的策略分析

发布时间：2017-05-27 18:13

  本文关键词：传统服装零售企业实施双渠道营销的策略分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着互联网及电子商务的快速发展,双渠道发展受到越来越多传统服装零售商的青睐.本文运用归纳与分析的方法,基于市场和资源的观点,探讨适合传统服装零售企业双渠道的发展策略,并提出协同发展的方法.研究结果表明线上线下的协同发展有助于提高企业的竞争优势.
【作者单位】： 上海工程技术大学服装学院;上海工程技术大学中法埃菲时装设计师学院;
【关键词】： 电子商务 传统服装 零售企业 双渠道 策略
【分类号】：F426.86;F274
【正文快照】： 在电子商务环境的影响下,传统服装零售企业实体店受到了新兴网络店铺的强烈冲击.为了抢占先机,越来越多的传统服装零售企业在开展实体店的同时增设了网上销售渠道.然而由于缺乏网络运营管理经验,导致很多传统服装零售企业自身线上渠道和线下渠道发展不均衡,渠道冲突随之产生.

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 赵礼强;徐家旺;王建明;;B2C电子商务模式下供应链双渠道冲突与协调的契约设计[J];工业工程;2013年06期

2 孙永波;刘晓敏;;电商新趋势下影响网络消费者购买行为因素研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2014年04期

3 姚明明;吴晓波;石涌江;戎珂;雷李楠;;技术追赶视角下商业模式设计与技术创新战略的匹配——一个多案例研究[J];管理世界;2014年10期

4 张国兴;方帅;汪应洛;;不同权力结构下的双渠道供应链博弈分析[J];系统工程;2015年03期

5 曹细玉;覃艳华;陈本松;;双渠道供应链管理研究综述[J];科技管理研究;2014年17期

6 覃艳华;;基于价格参照效应的双渠道供应链定价策略与协调研究[J];华中师范大学学报(自然科学版);2015年02期

7 汪旭晖;张其林;;多渠道零售商线上线下营销协同研究——以苏宁为例[J];商业经济与管理;2013年09期

8 邢淋淋;李玉凤;;电子商务背景下城市宅配模式的创新研究[J];物流工程与管理;2014年05期

9 谢智坚;;双渠道供应链中的VMI库存策略研究[J];物流工程与管理;2014年11期

10 邱丽婷;钱雅乐;钟逸霏;侯倩玉;;传统品牌企业电子商务战略:模式与路径选择[J];商场现代化;2015年02期

中国博士学位论文全文数据库 前4条

1 陈宁;营销动态能力与企业绩效关系的实证研究[D];辽宁大学;2013年

2 姚明明;后发企业技术追赶机制研究：商业模式设计与技术创新战略的匹配视角[D];浙江大学;2014年

3 曹宗宏;竞争环境下供应链定价决策问题研究[D];合肥工业大学;2014年

4 晏伟;双渠道供应链中耐用品营销的几个问题研究[D];重庆大学;2014年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 朱进涛;中韩服装营销渠道比较研究[D];北京服装学院;2008年

2 谭欢;L女装公司营销渠道研究[D];兰州大学;2010年

3 柏景娇;中国手机业渠道冲突研究[D];北京邮电大学;2010年

4 朱为斤;H医药股份有限公司发展战略研究[D];西南交通大学;2013年

5 倪永强;面向消费者的电子商务模式创新动因的研究[D];浙江理工大学;2013年

6 张炜;GF期货公司营销策略研究[D];湘潭大学;2012年

7 宁蓓蓓;网络渠道对我国零售业上市公司绩效的影响[D];重庆大学;2013年

8 王文剑;电子商务背景下TW公司营销策略研究[D];南京理工大学;2013年

9 章洁;基于服务合作的双渠道供应链定价策略及协调机制研究[D];重庆大学;2013年

10 李欣;服装线上线下营销渠道冲突问题研究[D];浙江理工大学;2013年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 马宏亮;服装品牌特许加盟政策调查[J];中国纺织;2004年06期

2 王青;;从信息不对称角度看分销渠道的纵向冲突与管理[J];管理科学文摘;2005年01期

3 盛天翔;刘春林;;网络渠道与传统渠道价格差异的竞争分析[J];管理科学;2011年03期

4 王国才;赵彦辉;;多重渠道冲突管理的渠道区隔与整合策略——基于电子商务的研究框架[J];经济管理;2009年08期

5 何谦;康松林;;渠道冲突的模糊综合层次评价[J];商场现代化;2006年29期

6 李飞灵,李敏,杨以雄;我国服装品牌折扣店的发展现状及趋势探讨[J];山东纺织经济;2005年04期

7 牛全保;;营销渠道冲突与合作理论综述[J];商业时代;2007年30期

8 王鸣明;网络营销初探[J];商业文化;1999年02期

中国博士学位论文全文数据库 前2条

1 王铁明;分销渠道变革中的渠道冲突及协调研究[D];华中科技大学;2005年

2 谢庆华;Internet时代的混合营销渠道研究[D];上海交通大学;2007年

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 张宇华;国内电子商务与传统渠道整合及冲突协调研究[D];电子科技大学;2004年

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 陆嫣华;美国的服装零售系统给予中国的借鉴[J];山东纺织科技;2004年01期

2 陆嫣华;美国的服装零售系统给予中国的借鉴[J];中外企业家;2004年02期

3 可飞;;上海服装零售地图[J];中国制衣;2005年04期

4 洪涛敏;李敏;;服装零售企业的核心竞争力分析[J];针织工业;2006年09期

5 小雪;;服装零售有法则吗?[J];中国服饰;2007年02期

6 周保建;;诚信经营 财源滚滚[J];武汉商务;2009年04期

7 鲁成;;多重教学方法在服装零售人才培养中的探讨[J];人力资源管理;2010年01期

8 ;4月服装零售总额平稳增长[J];纺织服装周刊;2010年19期

9 刘晓敏;;服装零售企业精益运营模式研究[J];中国商贸;2010年28期

10 宝山;;在家试穿:开创服装零售新模式[J];光彩;2011年12期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 叶逢春;;服装零售店非财务指标的采集与应用研究[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 ;2005年10月上海服装零售市场全面增长[N];中国服饰报;2006年

2 上海市人民政府经济运行处 陈宇先;2007年12月份上海市场服装零售情况分析[N];中国纺织报;2008年

3 裴s，

本文编号：400803