S酒业公司品牌营销策略研究

发布时间：2024-12-29 23:04

　　2012年中国白酒行业迎来了新的机遇和挑战,由于受到白酒塑化剂事件和中央“禁酒令”等政策的影响,受关注程度持续走高,白酒行业面临着重新洗牌的命运。对于新兴的白酒品牌来说,这将是一次难得的机遇,但是对于整个行业来说更是挑战。论文以S酒业公司为研究对象,深入分析S酒业公司的品牌营销现状,并根据公司的实际情况提出了相应的品牌营销策略,希望能为相似的白酒企业解决品牌营销问题提供参考。 论文主要采用理论联系实际的分析方法,首先介绍了S酒业公司的概况,并为S酒业公司营销现状的调查制作了问卷,省内外共计发放300份(河南150份,其余150份平均分配在辽宁和河北两省份),其中,收回293份有效问卷。通过问卷调查,发现S酒业公司无论在广告宣传还是在产品包装等方面都未能给消费者留下深刻印象,公司营销存在过度依赖营销终端和促销、营销策略短期化等问题。针对这一现状,作者对S酒业公司品牌营销进行了分析,在充分掌握该公司的各项信息后,对S酒业公司的品牌定位、形象识别系统、品牌传播渠道、品牌的拓展和延伸以及客户忠诚度的提高等五个方面进行了重新设计,为S酒业公司实施品牌营销提供指导,并通过加强内部沟通、增加营销人...

【文章页数】：44 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 选题背景和意义
    1.2 国内外相关文献综述
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 论文思路和研究方法
        1.3.1 论文的思路
        1.3.2 论文的研究方法
2 中国白酒行业现状和S酒业公司概况
    2.1 中国白酒行业现状
        2.1.1 整体行业现状
        2.1.2 河南省白酒行业现状
    2.2 中国白酒行业的市场特点
        2.2.1 市场需求特点
        2.2.2 市场竞争特点
    2.3 S酒业公司概况
        2.3.1 组织架构
        2.3.2 人才培养
        2.3.3 产品质量
        2.3.4 技术水平
3 S酒业公司品牌营销的现状分析
    3.1 S酒业公司品牌策略的发展历程
        3.1.1 “宋”河品牌的推出阶段
        3.1.2 名牌效应的辉煌阶段
        3.1.3 品牌的冲击阶段
        3.1.4 品牌的再塑阶段
    3.2 S酒业公司品牌营销现状的问卷调查
        3.2.1 品牌认知度方面
        3.2.2 品牌忠诚度方面
        3.2.3 品牌联想度和识别度方面
        3.2.4 品牌定位与形象传播方面
    3.3 S酒业公司营销存在的问题分析
        3.3.1 过度依赖营销终端和促销
        3.3.2 缺乏品牌特色
        3.3.3 营销策略短期化与缺乏战略规划
        3.3.4 营销人员队伍整体素质欠佳
4 S酒业公司品牌营销策略的设计
    4.1 S酒业公司品牌营销策略设计的原则和目标思路
        4.1.1 品牌营销策略的基本原则
        4.1.2 品牌营销的目标
        4.1.3 品牌营销策略的总体思路
    4.2 S酒业公司品牌营销的具体策略设计
        4.2.1 品牌的定位
        4.2.2 建立品牌形象识别系统
        4.2.3 整合营销品牌的传播
        4.2.4 品牌的拓展与延伸
        4.2.5 培养对公司品牌的忠诚度
5 S酒业公司实施品牌营销策略的保障措施
    5.1 强化公司内部的沟通与合作
    5.2 员工品牌营销的培训
    5.3 加大产品创新力度
    5.4 网络销售渠道的拓展
结论
参考文献
附录 宋河粮液的品牌营销调查问卷
致谢



本文编号：4021420