企业新产品发布策略与消费者关注度研究

发布时间：2025-01-17 15:11

　　以信号理论为基础,以2012～2019年间13家电子产品制造商的88场新产品发布会所发布的220个新产品为样本,通过百度指数衡量新产品发布引起的消费者关注度,具体研究了新产品发布中产品发布时所处一天中的不同时段、不同的发布顺序、发布会邀请的嘉宾数量及不同类型发布会主持人、不同发布地点类型等新产品发布策略对消费者关注度的影响。结果表明:在下午或晚上举办发布会且将重点产品安排在发布会伊始或是压轴发布、邀请个性化强的主持人、在室外发布新产品,均有利于提升消费者对于新产品的关注度。

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【部分图文】：

图1 研究框架

研究的各变量以信号理论为基础。对应信号发送者的两个重要特征,新品发布企业的成立时长、员工人数、总资产等与公司声誉相关性较强;对应信号自身的三个特性,发布地点类型影响了信号的清晰度及一致性,新产品创新程度决定了新品的进攻性;对应信号接收者的特点,邀请嘉宾人数及发布会主持人类型影响了....