河南创富公司营销策略研究

发布时间：2017-06-20 04:08

  本文关键词：河南创富公司营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着中国经济的发展,人民生活水平的不断提高,我国的餐饮业已经进入了一个前所未有的繁荣时期,日益丰富的美食和各种新奇的餐饮项目层出不穷,餐饮行业从最初的价格竞争并逐步过渡到质量,服务的竞争。在这样的情况下,河南创富公司在发展餐饮品牌的时候,除了要基于餐饮产品自身的考虑外,更多的还要考虑市场营销和策略。本文结合有关企业营销的相关理论对河南创富公司营销策略的相关问题进行分析,探讨河南创富公司如何在在运营过程中不断调整策略,保障价格和服务优势,在餐饮企业激烈竞争的市场环境中取得生存优势。本文首先分析了河南创富公司的营销环境现状,介绍了河南创富公司的基本情况,重点分析了河南创富公司所处的经济环境、行业环境现状,结合河南创富公司所处的宏观环境和其营销活动的开展现状分析其营销威胁和机会,为后续分析奠定基础。其次,开展了内部环境的相关分析,重点分析了企业的价格情况、产品情况、渠道情况和促销情况,通过分析找出河南创富公司营销的内在优势及不足。在相关分析的基础上,找到当前以河南创富公司营销不足的表现及深层次原因,并进一步对河南创富公司营销策略的选择进行探讨,提出河南创富公司营销多产品组合策略的选择及其内涵。最后,探讨了河南创富公司营销策略的具体实施与保障的相关建议和对策,对河南创富公司营销模式的开展和控制进行总结,找到最优的组织结构和控制方法,以期指导河南创富公司及其他中小餐饮连锁企业的营销实践。文章结合服务营销的相关理论,通过对河南创富公司营销问题的分析研究,确定解决目前中小餐饮企业营销困难问题的思路,并提出合理建议和对策,得出一般性的活动规律,以期为我国广大中小餐饮企业的营销实践提供更多的借鉴和思考。
【关键词】：河南创富公司 营销策略 策略优化
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F426.4
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第一章 绪论10-16
• 第一节 研究的背景与意义10-12
• 一 研究背景10-11
• 二 研究意义11-12
• 第二节 研究内容与框架12-13
• 一 研究内容12
• 二 研究框架12-13
• 第三节 研究思路与方法13-16
• 一 研究思路13-14
• 二 研究方法14-15
• 三 创新与不足15-16
• 第二章 河南创富公司营销环境分析16-26
• 第一节 河南创富公司营销概况16-18
• 一 基本情况16-18
• 二 市场状况18
• 第二节 河南创富公司宏观环境分析18-21
• 一 我国餐饮业宏观环境现状分析18-20
• 二 我国餐饮业行业结构现状与分析20-21
• 第三节 河南创富公司行业环境分析21-24
• 一 潜在进入者的威胁21-22
• 二 供应商的讨价还价能力22-23
• 三 客户的讨价还价能力23
• 四 替代产品或服务的威胁23-24
• 五 同业竞争者的竞争程度24
• 本章小结24-26
• 第三章 河南创富公司现行营销策略分析26-32
• 第一节 品牌26-27
• 一 品牌发展现状26
• 二 品牌竞争情况26-27
• 第二节 产品27-29
• 一 食品机械产品28
• 二 门店和休闲产品28-29
• 第三节 价格29
• 第四节 渠道29-30
• 第五节 促销30-31
• 本章小结31-32
• 第四章 河南创富公司营销存在的问题及原因分析32-38
• 第一节 主要问题32-35
• 一 产品及品牌个性不够鲜明32-33
• 二 价格策略失当33-34
• 三 销售渠道不够宽34
• 四促销和品牌传播力度弱34-35
• 第二节 原因分析35-37
• 一 外部原因35-36
• 二 内部原因36-37
• 本章小结37-38
• 第五章 河南创富公司市场营销策略优化38-47
• 第一节 品牌定位策略38-39
• 一 以产品功能定位38
• 二 特定目标市场的定位38-39
• 三 性价比高的品牌识别39
• 第二节 创富公司市场组合策略39-46
• 一 产品策略39-41
• 二 价格策略41-42
• 三 渠道策略42-44
• 四 促销策略44-46
• 本章小结46-47
• 第六章 河南创富公司营销策略的实施保障47-53
• 第一节 营销组织形式保障47-49
• 一 产品-市场导向的基本形式47-48
• 二 组织结构要素的影响48-49
• 第二节 河南创富公司营销服务保障49-50
• 一 生产质量保障49-50
• 二 售后服务保障50
• 第三节 营销策略的控制与审计50-53
• 一 营销控制50-52
• 二 营销审计52-53
• 参考文献53-55
• 致谢55-56
• 个人简历56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 冯俊;黄玲莉;;餐饮连锁企业营销要素标准化对顾客忠诚影响研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2014年05期

2 吴金铃;;基于互联网时代的O2O餐饮营销模式探析[J];四川旅游学院学报;2014年04期

3 杨梦雅;;基于体验营销结构模块的“老字号”餐饮企业营销策略研究——以天津狗不理集团为例[J];对外经贸;2014年05期

4 刘欣梅;;以体验营销为核心的餐饮O2O应用研究[J];经济研究导刊;2014年10期

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8 曾艳;;基于STP的休闲餐饮营销战略探讨[J];企业经济;2013年03期

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10 许菱;戴云海;;基于情感营销模式下的中小餐饮酒店CRM研究[J];电子商务;2012年11期

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本文编号：464521