基于大学生消费心理特征的饮料营销策略探析

发布时间：2017-06-21 17:12

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【摘要】：大学生群体是消费品市场中一个独特而又有巨大潜力的细分市场,本文在对大学生消费心理特征展开分析的前提下,总结出大学生消费饮料产品的心理特征和行为特点,并探讨饮料企业应如何针对大学生群体采取有效的营销策略,以便为饮料企业的营销策划活动提供科学的指导。
【作者单位】： 连云港财经高等职业技术学校经贸系;
【关键词】： 大学生 消费心理特征 营销策略
【基金】：连云港财经高等职业技术学校校级课题“基于校企合作模式的实训课程开发研究——以高职市场营销专业为例”(批准号:2013XJ05)
【分类号】：G645.5;F426.82;F274
【正文快照】： 对于大多数消费品企业而言,大学生都是一个特殊的消费群体,他们具有较高的知识水平,自身素质较高,相对来说,接受新事物容易,也乐于尝试新事物,接触新的消费方式和观念。饮料产品更是如此,在饮料品牌令人眼花缭乱的今天,个体消费者之间的需求差异非常大,但也存在具有同一特征消

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