试论“美特斯邦威”新式华服市场推广策略

发布时间：2017-07-16 08:14

  本文关键词：试论“美特斯邦威”新式华服市场推广策略

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【摘要】：随着中国综合国力的不断提升,在国际上的地位和影响力也不断加强,国家文化的重要性也不断体现出来,在中国政府十八届三中全的《关于全面深化改革若干重大问题的决定》中,特别强调“建设社会主义文化强国,增强国家文化软实力”,说明我国对文化的重视程度也日益增强。习近平主席和夫人彭丽媛在出访时都经常身着定制的中式服装,说明服装作为重要的文化载体,也应在大时代有新的历史使命。作为全球最大的服装加工市场,中国国内的服装企业却在全球顶级服装行业中难有一席之地。 在当前全球经济疲软,原材料上涨,互联网经济冲击的大背景下,中国国内的服装企业除了面临转型还面临着国外的知名服装企业的强势登陆。本文结合当前经济形势和服装行业整体环境,以“美特斯邦威”为例,以新式华服为突破口,通过问卷调查、数据分析,人员访谈、资料查阅等调研方法结合MBA所学知识,以新产品投入市场如何推广为模型,研究“美特斯邦威”新式华服市场推广战略方案。涉及STP理论、营销沟通、互动营销和口碑营销等理论。 本文中有关新式华服概念是基于中式服装的一个新型服装定义,和传统改良中式服装不一样。新式华服不仅是中西结合,其核心意义更在提出未来服饰发展趋势,勾勒出中华民族特有的新式服装。在当前抄袭成风,东施效颦的国内服装行业中,通过创新、求变,注重设计,科学营销,先进管理理念来为将来的中国服装企业找到一条崭新的路径。
【关键词】：新式华服 市场推广 营销沟通 互联网经济 创新
【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F426.86
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 绪论7-9
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究目的和意义7
• 1.3 研究方法7-8
• 1.4 研究内容8-9
• 2 理论概述9-22
• 2.1 新式华服概述9-10
• 2.2 新产品开发理论10-15
• 2.3 市场推广理论15-21
• 2.4 4Ps营销理论(THE MARKETING THEORY OF 4Ps)21-22
• 3 美特斯邦威新式华服市场推广的外部环境22-29
• 3.1 文化环境22-23
• 3.2 服装市场宏观经济环境23-25
• 3.3 手工定制类中式服装的经营现状25
• 3.4 中高端中式服装经营现状25-27
• 3.5 高端中式服装的经营现状27-29
• 4 “美特斯邦威”新式华服市场推广的内部环境29-35
• 4.1 “美特斯邦威”公司简况29
• 4.2 经营状况及模式29-30
• 4.3 生产设计分析30-31
• 4.4 核心竞争力分析31-33
• 4.5 失败的ME&CITY33-34
• 4.6 “美特斯邦威”的困境34-35
• 5 “美特斯邦威”新式华服的市场推广策略35-48
• 5.1 “美特斯邦威”新式华服STP分析35-39
• 5.2 新式华服开发39-42
• 5.3 新式华服市场营销组合策略42-48
• 6 结论48-50
• 6.1 本文主要结论48
• 6.2 研究局限和新式华服的展望48-50
• 附录50-55
• 参考文献55-57
• 致谢57

【参考文献】

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1 李震;;我国服装零售业态经营现状及改革研究[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2015年02期

2 鄂t，

本文编号：547753